Marketing-co to jsou jednoduchá slova? Definice, koncepce a funkce marketingu

V posledních letech se často objevují otázky, zda je marketingový koncept správnou filozofií ve věku aktivního využívání životního prostředí, nedostatek surovin, rychlý růst populace, hlad a chudoba ve světě a zanedbávání sociálních statků, které splňují individuální požadavky zákazníků, fungují v nejrozumnějším, dlouhodobém zájmu zákazníků a společnosti. Marketingový koncept eliminuje potenciální konflikty mezi očekáváními zákazníků, zájmy zákazníků a dlouhodobým sociálním blahobytem.

V rámci tohoto článku zvažte Marketing-Co to jsou jednoduchá slova.

Definice

Existuje obrovské množství definic pojmu marketing. Více než 300 v různých zdrojích. Abychom určili, jednoduše řečeno Marketing-Co to je, zvažte nejoblíbenější definice.

Marketing je sociální proces, ve kterém jednotlivci a skupiny získávají to, co potřebují, vytvářením, nabízením a sdílením s jiným zbožím a službami, které mají hodnotu. Tato definice byla dána F. Kotlářem.

Nejkratší definicí marketingu je "uspokojit potřeby, dosáhnout zisku".

Dobře pochopený marketing není souborem triků a speciálních akcí, ale dobře promyšlenou strategií a výslednou akční taktikou zaměřenou na cílené kupce, založenou na znalostech a výzkumu, které úzce souvisejí s realitou trhu.

Stručně a jednoduše řečeno, marketing je činnost společnosti, jejímž cílem je generovat zisk při uspokojování zájmů kupujících a zákazníků.

V jeho rámci jsou definovány základní otázky jako:

• hledání a hodnocení tržních příležitostí vedoucích k uspokojení potřeb konkrétních příjemců (kupujících) a přesné určení těchto potřeb;
• vývoj produktu na základě těchto znalostí a distribuční strategie;
• příprava vhodné cenové strategie;
• spojení s trhem.

Další definicí marketingu stručně a jednoduše jsou činnosti, soubor institucí a procesů používaných k vytváření, komunikaci, dodávce a sdílení produktů, které mají hodnotu pro zákazníky, partnery a společnost.

Tento koncept by měl být chápán jako proces stanovení cen, propagace a distribuce produktů, zboží a služeb za účelem výměny zaměřené na dosažení cílů organizace a jednotlivců.

Koncepce

Koncept v marketingu v jednoduchých slovech je obchodní filozofie. Jedná se o schopnost zkoumat stav trhu, základy stanovení cen, schopnost předvídat zákazníky a jejich preference, efektivně s nimi komunikovat, aby vyhovovaly jejich potřebám, dosáhnout konečného zisku.

Podle tohoto konceptu lze za cíl marketingu považovat uspokojení potřeb zákazníků.

Podle známého vědce P. Drucker, hlavním cílem marketingu je důkladně poznat zákazníka pro následný prodej zboží bez velkého úsilí.

Ze stanoveného cíle představíme hlavní úkoly:

• podrobná analýza trhu;
• studium systému tvorby cen a politiky;
• analýza konkurentů;
• vytvoření sortimentu;
• vydávání zboží podle poptávky;
• servisní servis;
• komunikační aspekty.

Stručně a jednoduše řečeno, marketingový koncept je soubor čtyř prvků-4p: produkt, cena, reklama, umístění.

Principy

Základní v definici marketingu je pojem principů.

Lze rozlišit tři hlavní:

• zaměření na kupujícího;
• integrace marketingových aktivit;
• ziskovost (dlouhodobě).

Hlavním principem marketingu je zaměření na zákazníky. Jeho implementace je založena na oddělení a popisu skupin nabyvatelů( segmentace a profilování, které zohledňují jejich přesnější vlastnosti), výběru těch, na které bude marketingová nabídka zaměřena (definice cílového trhu), a akcí, které mají optimální místo v jejich povědomí (umístění ).

Mezi další principy patří:

• výzkum výrobních schopností společnosti;
• plánování metod a programů prodeje produktů;
• segmentace na trhu;
• aktualizace sortimentu podle poptávky;
• flexibilní přizpůsobení poptávce.

Působnost

Definice marketingových funkcí zahrnuje následující komponenty:

• analytická funkce;
• prodej zboží;
• funkce organizace výroby;
• zavádění inovací;
• manažerská a kontrolní funkce.

První funkce obsahuje výzkum vnějších a vnitřních příčin, které ovlivňují společnost, testování chutí a preferencí zákazníků a sortimentu produktů. Je třeba poznamenat, že je nutné komplexně prozkoumat vnitřní prostředí organizace za účelem sledování konkurenceschopnosti trhu.

Prodej zboží obsahuje cenovou a potravinovou politiku, vytváří distribuci zboží a zvyšuje poptávku.

Výrobní funkcí se rozumí vytváření zboží zavedením nových technologií, organizace dodávek logistických zdrojů, nezbytné pro firmy. Výrobní funkce se týká řízení kvality a konkurenceschopnosti hotového výrobku nebo služby, t. e. odpovídá kvalitě produktu ve shodě se stanovenými standardy.

Funkce propagačních inovací hraje roli při vývoji a vytváření nového produktu nebo služby.

Manažerská a kontrolní funkce zajišťuje plánování a předvídání procesu v Organizaci, organizaci komunikačního systému, informační podporu a řízení rizik.

Nástroje

Pojem marketing jednoduchými slovy a co to znamená výzkum nástrojů.

Marketingové nástroje tvoří takzvaný marketingový mix. Nejoblíbenější je koncept 4p-produkt( produkt), cena( cena), distribuce (místo) a propagace (propagace).

Vývoj marketingu vedl k rozšíření této sady o další prvky-lidi( lidi), fyzické důkazy, proces atd. d. Existují i jiné koncepty marketingových nástrojů, příkladem toho je koncept 4C - hodnota pro zákazníka, náklady, pohodlí nákupu, komunikace.

Mezi hlavní nástroje se používají:

• zkoumání situace na trhu;
• anketa;
• pozorování;
• metody formování poptávky;
• analytik;
• výzkum vnějších faktorů prostředí;
• zkoumání zákazníků;
• analýza zboží firmy;
• plánování budoucího sortimentu produktů;
• vytváření cenových politik;
• poradenství a další.

Při definování marketingu jednoduchými slovy a co to je, lze tedy říci, že daná věda je zaměřena hlavně na kupujícího a jeho potřeby.

Klasifikace typů marketingu

Při zkoumání otázky, marketing - co to je, důležitým krokem je prezentace klasifikace.

V závislosti na velikosti trhu vynikají masový (nediferencovaný), koncentrovaný (motivovaný) a diverzifikovaný marketing.

Doktrína nediferencovaného obsahuje produkt vytvořený pro všechny segmenty trhu. V tomto případě nedochází k rozšíření sortimentu produktů, zboží se prodává za nízké ceny.

V koncentrovaném marketingu se situace mění opačně. Produkty nebo služby jsou vytvořeny pro konkrétní skupinu zákazníků.

Diferencovaný marketing zahrnuje různé reklamní příležitosti, které jsou zaměřeny na několik segmentů trhu. Je však třeba poznamenat, že pro každý sektor trhu je vytvořena určitá nabídka. Tento typ marketingu je považován za slibnější ve vztahu ke dvěma předchozím typům.

Podstata síťového marketingu

Zvažte, co je síťový marketing jednoduchými slovy.

Síťový marketing (MLM-víceúrovňový marketing) je vývoj implementace produktů od výrobce uživateli, který je doporučující povahy. V tomto případě může takzvaný distributor nejen realizovat produkt, ale také přilákat do společnosti nové obchodní zástupce. Obchodní plán MLM znamená, že distributoři:

• tento produkt byl použit;
• prodali ji zákazníkům;
• přitahují zbývající obchodní agenty k vytvoření sítě podnikatelů.

Výrobce odpovídá za organizaci dodávky. Zajišťuje, že distributor dostane výrobky do domácnosti. Pro efektivní práci vedou prodejní agenti workshopy a školení k rozvoji prodejních příležitostí a zajištění úspěchu v práci.

Pro podnikatele je tento typ marketingu atraktivní, protože nevyžaduje zkušenosti a obrovské počáteční investice do kapitálu.

Pro zákazníka se zdá, že síťový marketing je také nákladově efektivní, protože odpovědné společnosti MLM poskytují kvalitní zboží a záruku na ně. Před zakoupením produktu obdrží uživatel vše potřebné informace o produktu pro sebe a jeho doručení domů.

Síťový marketing tvoří aktivní a pasivní příjem. Agent získá aktivní zisk. Pasivní příjem je tvořen vytvořením a aktivním rozvojem distribuční sítě.

Síťový marketing je vnímán jako atraktivní podnik ale kromě jeho výhod také existuje mnoho chyb.

Výhody a negativní vlastnosti síťového marketingu jsou uvedeny v tabulce níže.

Chcete-li přilákat potenciálního distributora do podnikání MLM, lze použít následující metody:

• hledání partnerů v prostředí;
• hledání partnerů mezi přáteli a známými;
• schopnost vytvořit web pro propagaci produktů;
• hledání partnerů prostřednictvím sociálních sítí;
• poznávání nových lidí a jejich zapojení do tohoto typu podnikání.

V síťovém marketingu je školení obchodních agentů zdarma nebo se používají vzdělávací disky, knihy nebo videoklipy.

Barevné příklady úspěšného rozvoje síťového marketingu lze nazvat společnostmi: Amway, Avon, Oriflame, Faberlic a Mary Kay.

Síťový marketing se zaměřuje na propagaci produktu a odměňování distributora za vykonanou práci.

Podstata internetového marketingu

Zvažte, co je internetový marketing jednoduchými slovy.

Internetový marketing v současné době je zásadní inovací v propagaci produktů a služeb.

Webový marketing je aplikace běžných reklamních akcí na internetu.

Úkolem internetového marketingu je generovat příjmy zvýšením počtu návštěvníků webových stránek nebo blogů, kteří se v budoucnu stanou Kupci určitých produktů a služeb.

Nástroje pro růst prodeje produktů a služeb a zvýšení provozu na internetových zdrojích:

• SEO optimalizace. Úkol: vytvořte blog nebo stránku viditelnou v vyhledávačů Yandex a Google.
• Bannerová reklama. Bannerová reklama znamená nákup marketingového prostoru na jiných webových stránkách.
• Kontextová reklama. Populární na internetových stránkách a ve vyhledávačích.
• Cílené reklamy na sociálních sítích.
• E-mail-zasílání zpráv pomáhá vytvářet a posilovat spojení s publikem, které je přihlášeno k odběru konkrétního zpravodaje zájmu.

Online obchodníci rozlišují následující úkoly:

• podporovat prodej produktů a služeb prostřednictvím přímých implementací;
• vytvořte poutavý obsah pro cílovou skupinu;
• recyklovat získaná data;
• Sledujte provoz webových stránek;
• zachovat styl společnosti na internetu;
• najměte si úzce zaměřené profesionály k implementaci určité práce.

Síťový marketing obsahuje následující prvky: produkt, cena, propagace, místo.

Webový marketing má taktiky jako:

• virový marketing;
• komplexní online marketing;
• PR.

První typ je nejobtížnější, ale nejcennější online marketingová strategie. Jeho cílem je vytvořit fascinující informace, které se každý spotřebitel mnohokrát naučí.

Virové zapojení lidí se používá pomocí:

• představení filmů;
• implementace online her;
• implementace webových stránek.

Efektivní práce a úspěchu lze dosáhnout kombinací virového marketingu na sociálních sítích s reklamami.

Tento typ je ekonomicky efektivní, protože nevyžaduje žádné zvláštní náklady. Zákon o reklamě nemá vliv na virovou reklamu. To znamená žádnou cenzuru, žádná omezení, takže internetový marketing je volnější.

Zásadním nedostatkem tohoto typu je nedostatek kontroly nad akcí.

Komplexní internetový marketing obsahuje soubor různých zdrojů a marketingových kanálů pro propagaci produktu nebo služby na trhu.

Struktura integrovaného internetového marketingu je následující:

• posílení obvyklého marketingu;
• pokrytí mnoha segmentů;
• zprávy o příjmech z reklamy;
• kontrola prodeje v divizích;
• vytvoření jednotného systému propagace produktů nebo služeb;
• telefonie;
• školení prodeje.

PR předpokládá zvýšení slávy značky. Tato strategie musí být uplatňována všemi společnostmi, bez ohledu na jejich postavení, protože přispívá ke zvýšení příjmy firem, přilákání možných zákazníků. Značka se stává známou a populární na internetu.

Po prostudování cílů, nástrojů a taktik internetového marketingu můžeme zdůraznit jeho výhody:

• velké pokrytí cílové skupiny;
• získání informací doma;
• nízké náklady na reklamu.

Marketing ve vzdělávání

Zvažte, co je marketing ve vzdělávání jednoduchými slovy.

Vzdělávací marketing také odkazuje na soubor způsobů a technik vzdělávací instituce v rámci činnosti vzdělávacího trhu, který přeměňuje touhy a potřeby kupujících (studentů ,rodičů a společnosti jako celku) na příjem vzdělávací instituce (materiální a morální).

Vzdělávací marketing hraje hlavní role v ekonomickém růstu státu:

• šíření pokročilých myšlenek ve vzdělávání (vývoj a implementace inovací a technologií v různých odvětvích);
• dostupnost vzdělávacích služeb závisí na jejich velikosti a má přímý dopad na zlepšení kvality života společnosti jako celku;
• vzdělávací instituce existují z prostředků státního rozpočtu a poskytování služeb na komerční bázi.

V současné době je vzdělávací trh připraven poskytnout svému vlastnímu uživateli produkt. Takové programy mají vliv na rozvoj konkurenčního boje, vymažou rozdíly ve stylu vzdělávací organizace a pro kupující je obtížné si uvědomit, zapamatovat si a určit atributy předmětu vzdělávacího trhu.

Správné zavedení metodiky reklamního inventáře umožňuje vzdělávací instituci vyniknout mezi soupeři, přilákat požadovaný počet studentů a vydělat peníze.

Subjekty reklamních vztahů lze nazvat:

• vzdělávací instituce (školy, instituce, univerzity, centra dalšího vzdělávání);

• uživatelé vzdělávacích služeb (občané a organizace);

• venkovní agenti v struktury systému vzdělávání (peněžní instituce pro poskytování úvěru na vzdělávací práci, vzdělávací orgány všech úrovní, akreditační a licenční orgány);

• veřejné organizace, které propagují vzdělávací služby (politické strany, různá sdružení a jiná nezisková zařízení). Hlavními příjemci vzdělávacích služeb a zboží jsou studenti vzdělávacích institucí.

Tento typ marketingu vyžaduje zapojení kupujících do procesu výběru budoucích specialit, kritérií, místa a formy školení, zdrojů přidělování finančních prostředků a výběru nadcházejícího rozvoje (následná úroveň vzdělání nebo pracoviště).

Závěr

V rámci tohoto článku byla zkoumána definice toho, co je marketing jednoduchými slovy.

Na závěr upozorňujeme, že marketing je pro podnikatele nesmírně fascinující vědou. Vědět, jak se reklamní plán objevuje, kdy a kde použít konkrétní reklamní strategii, může zůstat na trhu dlouhodobě konkurenceschopné a zároveň vydělávat prostředky. A po zvládnutí internetového marketingu můžete ve své vlastní společnosti dosáhnout obrovského úspěchu.