Přemístění je... Pojem, definice, základní funkce a úkoly

V současné době si přemístění získalo v podnikání velkou popularitu. Po velkých společnostech, které investovaly do rebrandingu svých finančních prostředků, o něm vážně hovořily střední a malé firmy. Dnes se mnoho podnikatelů snaží "přemístění" své výrobky.

Rebranding se provádí od balení vyrobeného produktu po logo společnosti. Tento postup nyní praktikují populární značky jako "Coca Cola", "Pepsi Cola", "Ebay", "Apple"a t. d. Podobné programy provádějí i další společnosti.

Inverze pod značkou perzistence

Přemístění je soubor opatření ke změně nebo aktualizaci značky. To se může týkat i jeho součástí. Například logo a název, vizuální design a holistická filozofie značky. Přemístění nebo rebranding — rebrending) je termín cizího (anglického) původu.

Tento proces jasně ukazuje, že ve společnosti došlo k významným změnám. Samotná značka se však radikálně nemění. Hlavní trendy a motivy přetrvávají. Úspěšné přemístění umožňuje firmě dosáhnout vyšší úrovně rozvoje, udržet staré a přilákat nové zákazníky.

Jinými slovy, přemístění je proces změny stavu značky ve vztahu k produktům jiných společností, které jsou konkurenty. Rebranding ochranné známky je druh reakce na inverzi probíhající na trhu zboží a služeb. Proces začíná také v důsledku nesplnění marketingových cílů plánovaných reklamní společností. Často ovlivňuje změnu všech částí marketingu.

Důvody pro vznik

Přemístění značky je důležitý a vážný proces, který často překračuje všechny investice do propagace zboží a služeb, které byly provedeny dříve, a může vést nejen k neplánovanému poklesu prodeje, ale také k poškození ratingu společnosti. Hlavní věc v reklamní společnosti a marketingu je proto znovu zkontrolovat potřebu rebrandingu. Ve světové praxi existuje několik důvodů pro přemístění zboží:

• neúspěšný a nejasný obraz;
• vznik nových perspektiv;
• Aktualizace Programu a strategie společnosti;
• image nevyhovující moderním trendům;
• rozšíření cílového publika;
• vznik nových konkurentů;
• jakákoli jiná neočekávaná okolnost.

Význačný rys

Přemístění je nepostradatelnou součástí rozvoje značky, která by měla zapadat do rozvoje strategie jakékoli značky. Jedná se o zdlouhavý proces, který zcela mění individualitu struktury. K tomu dochází, dokud marketingová síť neaktualizuje změněnou položku, dokud se nová sdružení o produktech od zákazníků nezmění na udržitelné trendy.

Hlavním cílem rebrandingu je buď přehodnotit cílové publikum, nebo změnit produkty společnosti. Zde je to, co je přemístění. Úkoly tohoto postupu závisí především na účelu procesu. Patří mezi ně následující:

• zvýšení jedinečnosti značky;
• zlepšení loajálního přístupu kupujících;
• změna cílového publika.

Jmenování

Rebranding je proces s více hodnotami. Dokonce i ty nejskrytější detaily, které ovlivňují vnímání zákazníků značky, mohou mít vážnou hodnotu. Všechny tyto nuance berou v úvahu výrobní společnosti, které mají zájem propagovat své zboží a služby. Proč je nutné přemístění? Tento proces podle mnoha marketingových odborníků umožňuje praxi:

• zvýší jedinečnost loga;
• zvýšit počet prodejů;
• zajistěte mezinárodní výstup produktů společnosti;
• zvýšit rozsah výroby;
• rozšířit působnost společnosti;
• zajistěte úspěšnou fúzi a odpojení společností.

Fáze vytváření

Přemístění je aktualizací nejen součástí ochranné známky, ale také samotné značky. Mezi tyto atributy patří několik komponent: čísla, barvy, slova, jména, slogany, zvuky, zkratka, symboly. Rebranding se provádí postupně v několika fázích:

1. Marketingový audit. Tento proces umožňuje posoudit povědomí zákazníků o produktech společnosti; uvědomit si popularitu značky; zvýšit loajální postoj zákazníků, vybrat cílové publikum, analyzovat překážky, které brání prodeji produktů na trhu zboží a služeb.
2. Přemístění značky. Proces změny základních charakteristik produktu a jejich upevnění v mysli cílového publika.
3. Restyling atributů značky. Proces přímé změny loga, sloganu a dalších složek značky, které charakterizují společnost a poskytují pohled na nové produkty.
4. Interní a externí komunikace. V této fázi společnost prezentuje cílovému publiku (spotřebitelům ,konkurentům atd.). d.) nové produkty a hlásí jeho hlavní vlastnosti.

Hlavní strategie

Hlavním úkolem programu přemístění je změnit stávající koncept produktu. V tomto případě hraje velkou roli převládající vztah mezi kupujícím a výrobcem, který může v krátké době pomoci dosáhnout vysokých výsledků.

Existuje několik metod přemístění produktů, které se používají v závislosti na vytvořené situaci na trhu zboží a služeb. Vykazují vysokou resultativitu prostřednictvím profesionální manipulace s vnímáním spotřebitelů a využíváním současných tržních trendů. Patří mezi ně následující strategie:

• přemístění zboží;
• přemístění obrazu;
• skryté přemístění;
• explicitní přemístění.

Výhody nebo poškození

Odborníci radí moderním společnostem, aby záměrně a přiměřeně prováděly přemístění. Analýza nedávných marketingových studií ukázala, že při absenci z důležitého důvodu by zásah do reklamní společnosti spíše ublížil než prospíval. Mnoho společností se mění podle potřeb cílového publika a nových trendů.

Taková strategie však ne vždy přináší pozitivní výsledky. Někdy spotřebitelé vnímají pokusy sledovat společné trendy jako ztrátu jedinečnosti značky a pohodlí známého pro spotřebitele. Časy se však mění. Technologický pokrok nestojí. Dnes si význam získaly různé novinky na trhu se zbožím nebo inovace.

Několik praktických tipů

V současné době mnoho kupujících vnímá přemístění zboží a služeb jako negativní trend. Negativní postoje k rebrandingu vyplynuly z nevědomosti populace. Tento proces je adaptací na změněné podmínky na trhu zboží a služeb. Změny mohou být nejmenší, ale konečný výsledek není vždy pozitivní. Odborníci doporučují tento postup řešit v případech, kdy jsou pozice společnosti silně otřeseny a nezůstává nic jiného.

Před rebrandingem je nutné tuto situaci vážně prozkoumat a analyzovat. Je důležité pochopit, že konečné výsledky se neprojevují okamžitě, ale po určité době. Odborníci doporučují předběžně vyhodnotit náklady a také to, jak dlouho bude takový postup trvat pro konkurenty nebo společnosti s podobnými činnostmi. Tím se zabrání panice, pokud výsledky neodpovídají současným očekáváním, a vytvoří spolehlivou předpověď budoucí situace.

Příklady ze života

Přemístění je více než aktualizace sloganu nebo loga. Je to hledání nové nabídky nebo její zdokonalení, které nasměruje cílové publikum, připomene jí výhody společnosti a jedinečnost značky. Rebranding (přemístění) zahrnuje především soulad produktů značky s požadavky moderních spotřebitelů.

Dnes jsou populární společnosti jako "Pepsi Cola", "Johnson & Johnson", "P&G", často se provádí přemístění. Příkladem rebrandingu může být změna sloganu letecké společnosti "Sibiř", a také "nový obraz" RJD. V Ruské reklamní struktuře lze průlom roku nazvat přemístění ochranné známky "Beeline" v roce 2005.

Nejradikálnějším výsledkem je rebranding společnosti OJSC "MTS" a dalších firem, které tvoří holding "Telecom Systém". Nejúspěšnější událostí nadcházejícího století je přemístění ochranné známky lehkého německého piva "Schlitz". Za nejvýhodnější vůči konkurentům se považuje změna autopůjčovny "Avis".

Přemístění produktu je vzájemně propojený integrovaný marketingový nástroj, kterým je dosaženo změny emocionálních asociací spotřebitele s ohledem na konkrétní produkt. Tento přístup se dotýká všech aspektů reklamního programu, které mohou za příznivých podmínek výrazně změnit složení trhu se zbožím a službami.

Pomocí přemístění můžete nejen modernizovat své podnikání, ale také zachovat stávající a přilákat nové cílové publikum. Nejde tedy jen o přestavbu starých obrazů a trendů, ale také o nový život.