Teorie spotřeby: pojem, typy a základní principy

Teorie spotřeby je základním konceptem v oblasti mikroekonomie. Jejím cílem je studium různých ekonomických řešení. Prioritní oblastí výzkumu je proces spotřeby soukromými ekonomickými agenty.

Složky

Je třeba začít charakterizovat teorii spotřeby se základy. Základním předpokladem v uvažovaném konceptu je princip uspokojení potřeb. Subjekt konzumního postupu, usiluje o uspokojení vlastních potřeb hmotné a nehmotné povahy. Samotný proces získávání požadovaných statků je ve skutečnosti hlavním smyslem ekonomické činnosti. Čím lépe to subjekt uspěje, tím větší bude přínos. Samotný pojem užitku (užitečnosti) hraje v ekonomice zvláštní roli. To je nezbytná podmínka pro získání předmětu směnné hodnoty, tj. Čím cennější je produkt, tím více potřeb konkrétní osoby bude uspokojeno.

Druhým základním prvkem v teorii spotřeby je preference. Subjekty v oblasti spotřeby mají osobní preference a touhy, které odpovídají jejich povaze a osobnostní rysy. Všichni se navzájem liší. Samotné preference jsou zahrnuty do zvláštní hierarchie. To naznačuje, že ekonomičtí agenti kladou určité výhody nad jiné, to znamená, že jim dávají zvýšenou nebo sníženou užitečnost. Stejné schéma platí i pro kombinace výhod, tj.

Funkce užitečnosti a racionální chování

Jedním ze základů teorie spotřeby je funkce užitečnosti. Jedná se o vztah mezi počtem použitých statků a užitečností, která z nich vyplývá. Pokud mluvíme o kombinacích hmotných nebo nehmotných statků ve spojení s užitečností, bude jejich obraz proveden ve formě lhostejných křivek. Alternativní možností k nalezení volby spotřebitele je přístup nalezených preferencí. Jedná se o určité touhy lidí, jejichž informace lze získat na základě pozorování chování a charakteristik života ekonomického agenta.

Doplňuje strukturu teorie spotřeby racionální chování. Všechno je zde poměrně jednoduché: subjekt spotřeby se snaží v mezích stávajícího rozpočtu dosáhnout maxima v uspokojení svých vlastních potřeb. Dělá to výhradně ve svůj prospěch, dosažený využitím výhod. Všechny možné procesy spotřeby, které subjekt má, jsou umístěny pod rozpočtovou křivkou. Tak se nazývá kombinace dvou výhod, Koi spotřebitel je schopen koupit, pokud jeho finance mají pevnou částku. Z toho vyplývá předpoklad, že subjekt jedná racionálním způsobem. Dále je uvedeno, že nabídka a osobní poptávka nemají žádný vliv na tržní ceny. Samotní agenti jsou schopni změnit pouze počet spotřebovaných statků.

Rozhodnutí subjektů

Rozhodnutí soukromých agentů představují téměř základní význam v teorii spotřeby. Spotřebitelská volba je rozdělena do dvou typů: řešení poptávky a řešení nabídky. Začněme charakterizací prvního prvku.

Na základě rozpočtu, který má agent k dispozici, se na trzích vytváří poptávka po poskytování různých výhod. Jejich požadovaný počet závisí pouze na tom, která kombinace výhod může subjektu přinést nejvyšší užitek. Výběr je realizován na základě tržních cen samotných výhod. Analýza řešení poptávky umožňuje označit funkce osobní poptávky. Ty zase poukazují na vztah mezi cenami a poptávkou. Proto se mimochodem bere pojem elasticity poptávky v hodnotě. Zde je vysvětlen vztah mezi příjmem a poptávkou. Jedná se o elasticitu poptávky podle příjmů.

Druhý typ řešení v teorii spotřeby souvisí s návrhem. Každý subjekt v oblasti spotřeby je schopen nabídnout kapitál nebo práci. Dělá to na trzích výrobních faktorů. Agent tak činí dvě důležitá rozhodnutí. První rozhodnutí se týká množství kapitálu, který chce nabídnout na trzích výrobních faktorů. Takové řešení zahrnuje rozdělení rozpočtu na výdaje, tj. Tyto faktory jsou v zásadě problémem maximalizace užitečnosti v mezích určitého času. Koneckonců, agent si vybírá mezi současností a potenciálem, tj. Taková analýza mimochodem poskytuje vysvětlení, z jakých důvodů existuje trh s cennými papíry a jak může zvýšit výhody.

Druhý typ řešení nabídky souvisí s množstvím práce a touhou něco nabídnout na trzích výrobních faktorů. V tomto případě jde o rozdělení vlastního času na volný a pracovní čas. Tento druh analýzy poskytuje osobní funkce nabídky práce.

Navrhovaná a dotazovaná čísla předmětných statků v teorii spotřeby jsou považována za vzájemně propojená. Obě tyto skupiny mají dopad na rozpočet, který má soukromý agent k dispozici.

Vlastnosti teorie

Po pochopení základů dotyčného konceptu byste měli začít studovat jeho základní rysy. Jak víte, člověk získává služby a zboží v procesu téměř všech svých životních aktivit. Tento proces má pouze dva cíle: je to uspokojení základních potřeb a potěšení. Velkou roli zde hraje volba, kterou spotřebitel dělá.

V ekonomické vědě bylo již dlouho prokázáno, že na postup výběru má vliv několik faktorů. Jejich první skupina se nazývá osobní. To zahrnuje pojmy jako věk, životní fáze, výdělky, objem dostupného nebo potenciálního rozpočtu, schopnost vydělávat atd. Ve skutečnosti je to skupina osobnostních faktorů, která má největší vliv na výběr jednotlivce.

Na druhém místě je skupina psychologických faktorů. To zahrnuje schopnost selektivního zapamatování, schopnost analyzovat, schopnost střízlivého hodnocení situace a další. Někteří odborníci naznačují, že osobnostní, to znamená psychologické rysy, mají větší vliv na výběr v oblasti potěšení.

Poslední dvě skupiny jsou označovány jako kulturní a sociální. Tady je to jednoduché. Na člověka má nejsilnější vliv vnější prostředí a zejména společnost. Na základě zvláštností světa kolem vás člověk dělá jednu nebo druhou volbu.

Všechny výše uvedené otázky jsou řešeny v ekonomii v rámci teorie spotřeby. Tato teorie zkoumá principy a hlavní rysy racionálního chování lidí v oblasti poskytování služeb a zboží. Je také vysvětleno, jak je člověk schopen vybrat tržní výhody.

Ve studii teorie spotřebitelské spotřeby přispělo mnoho vědců z oblasti ekonomie. Jsou to vědci institucionálně-sociologického směru, zástupci "rozvojové ekonomiky", někteří historici a dokonce i marxisté. Ten mimochodem vytvořil svou teorii, kde zvláštním způsobem označil problémy blahobytu. Každopádně v samotné teorii zůstává mnoho nevyřešených a jednoduše sporných otázek. Tradiční studium uvažovaného konceptu zahrnuje zkoumání spotřeby jako zákonného procesu likvidace statků, se svou strukturou a zvláštními principy pohybu.

Principy teorie spotřeby spotřebitelů: svoboda volby a racionální chování

Jádrem aktuálního konceptu je řada důležitých metodických principů. Každý z nich by měl být podrobně rozebrán a popsán dále.

Prvním principem je spotřebitelská suverenita a svoboda volby. Lze si myslet, že hlavními subjekty v systému spotřeby jsou výrobci. Ve skutečnosti jsou to oni, kdo určují strukturu a objem výroby a mají také schopnost ovlivnit cenovou hladinu služeb a zboží. Výsledkem jejich efektivních činností je možnost získat zisk.

Za takových podmínek je povolena výroba pouze zboží, které lze na trhu prodávat za cenu, která přesahuje výrobní náklady. V tomto bodě v ekonomické teorii spotřeby se důraz přesouvá z oblasti výroby do spotřebitelského prostředí. Řekněme, že kupující dává za zboží určitou peněžní částku. Překračuje náklady přijaté během výroby. To znamená, že výrobce může pokračovat ve své činnosti. V jiné situaci není schopen prodat své vlastní zboží a utrpí ztráty. V důsledku toho se úplně rozpadá. To vše dokládá, že v dané oblasti platí spotřebitelská suverenita. Vliv na výrobní strukturu a objem má spotřebitel. Za tímto účelem vytvářejí poptávku po konkrétních službách a zboží.

Důležitým bodem spotřebitelské suverenity je svoboda volby kupujícího. Zde lze samozřejmě rozlišit řadu omezení. Jedná se o nouzové situace-jako je válka nebo hlad, stejně jako touha chránit obyvatelstvo před škodlivými výhodami (jako jsou drogy, cigarety nebo alkohol). Mezi omezení patří také snaha zajistit občanům určitou rovnost ve spotřebě. Podobný cíl je motivován sociální politikou prováděnou většinou rozvinutých států.

Druhý princip se nazývá racionální lidské chování v ekonomické oblasti. Racionalita spočívá ve snaze spotřebitele korelovat svůj příjem s takovou sadou výhod, která by co nejvíce uspokojila všechny potřebné potřeby. Na základě principu racionality byla formulována teorie funkce spotřeby, která byla již diskutována výše.

Vzácnost, užitečnost a Gossenovy zákony

Princip rarity je třetím základním prvkem v uvažovaném konceptu. Ukazuje, že výroba jakéhokoli produktu je omezená. Princip užitečnosti stanoví, že jakékoli získané dobro nějakým způsobem uspokojí potřeby člověka. Princip účtování spotřebitelských příjmů naznačuje možnost transformace potřeb na poptávku, pokud jim dáte peněžní formu.

Druhý princip je zakalen v řadě zákonů, které formuloval pruský ekonom Hermann Gossen. Všechny hlavní teorie spotřeby jsou založeny na axiomech, které vědec formuloval. První zákon stanoví, že je nutné rozlišovat obecnou užitečnost dobra od jeho mezní užitečnosti. Snížení mezních pozitivních vlastností je základem dosažení rovnovážného stavu spotřebitele. Tento stav, při kterém maximální užitečnost je získávána ze zdrojů, které jsou k dispozici.

Obsah druhého zákona uvádí, že získání maximálního užitku ze spotřeby určitých statků v určitém období čas musí být založen na racionální spotřebě těchto výhod. To znamená, že by se mělo konzumovat v takových množstvích, aby se mezní užitečnost spotřebovaného zboží rovnala stejným částkám.

Gossen říká, že osoba, která má svobodu volby, ale nemá dostatek času, je schopna dosáhnout maxima svého potěšení částečným využitím všech výhod před přímou spotřebou největší z výhod.

Keynesova teorie spotřeby

Při studiu uvažovaného konceptu nelze zmínit teorii Johna Keynese. V jeho prezentaci je spotřeba souborem zboží a služeb, které nakupují kupující. Výše financí vynaložených obyvatelstvem pro tyto účely je ve formě spotřebitelských výdajů. Část příjmů domácností se však nepoužívá, ale působí jako úspory. Samotná ekonomika se bere v úvahu bez vládních zásahů a je označena znakem Yd. Výdaje spotřebitelů jsou C. Úspory - S. Stalo se, S = Yd-C. Spotřeba úzce souvisí s úrovní národního důchodu.

Spotřebitelská funkce má tento vzhled:

C = Ca + MPC * Y.

CA zde je velikost autonomní spotřeby, která nezávisí na disponibilním příjmu. MPC - mezní sklon k implementaci spotřeby. Samotná CA charakterizuje minimální stupeň s. Je to nezbytné pro lidi a nezávisí na současném disponibilním příjmu. Při absenci poslední lidé si vezmou dluh nebo sníží objem úspor. Na vodorovné ose bude odložen disponibilní příjem a vertikálně-výdaje lidí na potřeby.

Hlavní ustanovení keynesiánské teorie spotřeby jsou tedy následující:

• Mezní sklon ke spotřebě je výsledkem větší než nula. Je však menší než jedna. S rostoucím ziskem klesá jeho podíl, jehož cílem je spotřeba. A to vše proto, že bohatí lidé mají tendenci spořit více než chudí.
• Úspory a spotřeba ovlivňují řadu faktorů. Jedná se o daně, odpočty, pojištění sociálního typu atd. To vše má vliv na růst daní a také snižuje výši příjmů. Snižuje se úroveň úspor a spotřeby.
• Čím větší je nahromaděné bohatství, tím slabší je pobídka k úsporám. Tento princip je založen na samostatné teorii spotřeby a úspor.
• Změna cenové hladiny ovlivňuje hodnotu finančních aktiv.

Zde je třeba vzít v úvahu řadu psychologických faktorů, jako je chamtivost, potěšení, velkorysost a další. Strukturální prvky hrají významnou roli: velikost rodiny, věk jejích členů, umístění, rozpočet a další.

Teorie relativního příjmu

Keynesova teorie spotřeby byla vyvinuta v polovině 19. století. Asi století byla považována za jedinou věrnou ekonomické vědě. Ale v poválečném období se objevilo několik alternativních konceptů, z nichž každý by měl být podrobně rozebrán v našem materiálu.

Doktrína relativního příjmu je považována za poměrně běžnou. Tento koncept je pevně zakotven ve skupině teorií spotřeby a teorií výroby. Svůj vývoj získal díky americkému ekonomovi Jamesi Deusenberrymu. V roce 1949 vědec navrhl, že sdělení o stanovení spotřebitelských výdajů disponibilním příjmem nelze nazvat plně platným. Deusenberry tvrdí, že rozhodnutí spotřebitelů mají prioritní dopad na akvizice třetích stran. Pod nimi ekonom myslel nejbližší sousedy.

Podstata konceptu relativního příjmu je poměrně jednoduchá: spotřeba osoby přímo souvisí s jejím současným příjmem. Samotný zisk jednotlivce je navíc porovnán se dvěma faktory:

• vlastní zisk získaný v minulosti;
• příjem sousedů.

Konvenční koncept poptávky spotřebitelů naznačil, že spokojenost spotřebitele s nákupem nesouvisí s akvizicí jiných kupujících. Deusenberry se snažil ukázat, že většina kupujících je jako by "soutěžit" navzájem. Zvýšená úroveň pohodlí, která se vyvinula v období po válce, způsobuje touhu být lepší, to znamená v něčem překonat nejbližší sousedy. Podobný demonstrační efekt lze vysledovat i dnes. Lidé si půjčují a kupují poměrně drahé věci, které se zdánlivě nekorelují s jejich příjmy. Snaha být o něco lepší než ve skutečnosti je stále prioritou. Člověk obětuje své vlastní pohodlí a nejedná nejracionálnějším způsobem, jen aby zaujal důstojné místo mezi ostatními.

Ukazuje se, že koncept relativního příjmu je dokonce v rozporu se základními teoriemi společnosti a spotřeby. Jedna z hlavních myšlenek dané sféry je porušena, a to princip racionality. Zda přijmout takovou teorii jako zásadní, je sporná otázka. Rozumné vazby a silné důkazy zde však určitě existují.

Teorie životního cyklu

Následující koncept vyvinul americký ekonom Franco Modigliani v roce 1954. Je založen na předpokladu, že skutečná spotřeba není funkcí současného příjmu, ale kumulativního spotřebitelského bohatství. Všichni kupující se do určité míry neustále snaží distribuovat získané statky tak, aby úroveň výdajů zůstala konstantní a bohatství bylo do konce života zcela ztraceno. Ukazuje se, že pro celý životní cyklus se průměrná tendence ke spotřebě rovná jedné.

Podstata konceptu je založena na hypotéze, že chování kupujících po celou dobu jejich pracovního života musí být vybaveno tak, aby se z vytvořeného příjmu podařilo uchovat část finančních prostředků na materiální zajištění stáří. V mládí mají lidé příliš vysokou spotřebu. Často žijí v dluhu. Zároveň doufají v vrácení přijaté částky do zralých let. A již ve stáří se na nákupy vynakládá důchod i úspory dospělých dětí.

Moderní empirické studie vyvrátily alternativní teorii chování a spotřeby Modigliani. Vezměme si například tezi amerického ekonoma Jeffreyho Sachse.

Za prvé, nezapomeňte na existenci úspor vytvořených z předběžné opatrnosti. Nikdo nebrání tomu, aby člověk vytvořil takovou zásobu v mladém věku. Modiglianiho tvrzení, že nabyvatelé, kteří nedosáhli dospělosti, všichni jako jeden utrácejí finance a zadlužují se, lze nazvat extrémně subjektivním a ničím nepotvrzeným. Navíc to nenaznačuje žádná základní teorie společnosti a spotřeby.

Za druhé, v mysli člověka je zřídka položen předpoklad, že bude žít déle, než plánoval. Lidé nejsou zvyklí dívat se do perspektivy, mnohem méně do ní investovat. Téměř každý jednotlivec žije v současné době, a proto klade do budoucnosti o něco více, než by měl. Tento bod však lze nazvat kontroverzním.

Třetí práce souvisí s možností onemocnění. Lidé si pamatují možná onemocnění, a proto se snaží starat o své vlastní zdraví. V podmínkách Placené léčby to může vést k dalším, často poměrně velkým nákladům. V moderní společnosti se však šíří životní pojištění, a proto lze kritiku této práce částečně odstranit.

Čtvrtý bod souvisí s aspirací u Senioři opouštějí pozůstalost. Rozumný člověk si přeje ponechat část hmotného majetku svým dětem, příbuzným a někdy dokonce charitativním organizacím. Existuje jen málo důkazů empirické povahy, že spořicí aktivita starších osob je v některých zemích o něco nižší než u pracujících mladých lidí. Kromě toho je třeba připomenout, že nashromážděné bohatství je nesrovnatelně větší, než kolik mohou utratit všichni Senioři žijící na zemi.

Odtud vyplývá jednoduchý výstup. Teorie spotřeby spotřebitele, označovaná jako model životního cyklu představovaný Modigliani, plně nevysvětluje chování spotřebitelů. Je zřejmé, že důležitým faktorem úspor je snaha o zajištění života v důchodu.

Teorie trvalého příjmu

Další moderní teorii spotřeby vyvinul americký ekonom Milton Friedman. Jeho podstatou je, že mezi rodinným příjmem a jeho současnými potřebami prostě neexistuje přímé spojení. Spotřeba různých farem je úměrná stupni ne relevantních, ale trvalých příjmů. Kolísání tohoto zisku se neodráží na současném standardu spotřeby.

Tato teorie v moderním vědeckém světě je považována za docela užitečnou. V podstatě vysvětluje reakci domácností na dočasné změny zisku. Například analyzujeme jednoduchou situaci. Někdo z rodiny vážně onemocněl. Samotná nemoc bude trvat nejméně rok. Podle Keynesovy koncepce se spotřeba takové rodiny sníží úměrně ke snížení skutečného zisku. Mezitím Nauka o trvalém příjmu přímo naznačuje, že snížení spotřeba se projeví v menší míře než pokles příjmů. V tomto případě bude možné spíše očekávat prodej aktiv nebo získání půjčky od banky, aby se zachovala dosažená životní úroveň. Jednoduše řečeno, rodina se nestane "utáhněte pásy", a všemi silami se pokusí udržet dříve zavedenou finanční situaci. Stejný princip se používá v mnoha dalších teoriích spotřeby a teorií výroby.

Závěrem je třeba uvést Poslední alternativní koncept, který je přesto velmi blízký klasickému. Nazývá se ordinalistická teorie spotřeby. Podle ní není spotřebitel schopen numericky měřit množství užitečnosti získané z různých druhů výhod. Je však schopen porovnávat a hodnotit sady statků z hlediska jejich preference. Tento koncept je založen na postulátech, jako je nenasycenost, stejně jako tranzitivita a srovnatelnost preferencí.