Panelová studie je... Definice, znaky a příklady

Marketingová činnost je přímou součástí organizace výroby a prodeje produktů, kterou určitá část společnosti potřebuje. Marketing je určen k úspoře zdrojů při vytváření spotřebního zboží a při jeho implementaci.

Pro efektivní plánování činností podniků, firem a společností zabývajících se výrobou a distribucí určitých druhů spotřebního zboží provádějí odborníci řadu marketingových studií. Jsou časově náročné, ale umožňují vám získat podrobné a spolehlivé informace o nabídkách produktů a potřebách společnosti v nich vyjádřených v procentech.

Marketingové strategie

Metoda výzkumu určitých údajů odpovídá zvolené strategii rozvoje konkrétní společnosti. Pro moderní velkovýrobu a distribuční společnosti (distributory) je zajímavá možnost funkční strategie rozvoj podnikání. Jinými slovy, konečným cílem výroby a prodeje zboží je maximalizovat plnění tržních výklenků určitým typem zboží za předpokladu vysoké poptávky.

Tento typ rozvoje společností zahrnuje odvození nabídky ze skutečně možné nebo existující poptávky. Poptávka vytváří nabídku. Další možnost je možná, když je nabídka, ale je nutné vytvořit poptávku po novém obratu.

V prvním případě umožňují panelové studie určit kvantitativní uvolňování zboží a naplánovat budoucí objemy výroby.

Pojem panelové studie

Panelové studie v marketingu jsou metodou studia spotřebitelského trhu. Předmětem výzkumu je produkt se souborem kvalitativních charakteristik; výsledkem studií je soubor názorů na zboží a preference potenciální skupiny spotřebitelů.

Zjednodušíme-li logiku panelového výzkumu, je jasné, že před uvedením nového zboží do výroby musí mít podnik představu, že:

• potřebuje tento produkt společnost;
• jaký je vztah budoucích spotřebitelů k novému druhu zboží.

Je tedy pochopitelné, že panelová studie je charakterizována takzvaným studiem určitých panelů-komunitních skupin. Přesněji řečeno, jejich zájmy a potřeby.

Odrůdy panelů

Panelová metoda studie studuje několik typů panelů, což umožňuje určit specifika uvolňování zboží. Jsou klasifikovány v tomto pořadí:

• spotřebitelská studie zahrnuje studium těch kategorií jednotlivců, s nimiž bude zboží pravděpodobně spotřebováno; často se bere část společnosti bez určité specifičnosti-rozdělení ve vztahu k příslušnosti k jednotnému faktoru;
• organizační-studium velkých spotřebitelů zastoupených podniky a organizacemi, partnery pro výrobu nebo prodej zboží;
• osobní průmysl-výzkum potřeby zboží v určitých segmentech společnosti, například na základě profesionálního faktoru (pedagogové ,lékaři, pracovníci).

Panelová technika shromažďování informací

Panelová studie je jedním typem časově náročné analýzy informací získaných obchodníky pomocí speciálních technik pro práci s jednotlivci. Mezi ně patří:

• průzkumné činnosti (osobní jednání, nabídka telefonu, poštovní korespondence, elektronická korespondence, zaměření zájmů určené skupiny osob);
• dobrovolné dotazníky;
• rozhovory.

Panelová technika sběru dat může mít krátkodobý i dlouhodobý charakter.

Panelové studie jsou studiem názorů nejen jednotlivců určité kategorie, ale také regionální příslušnosti (oblast, okres, kraj, Země).

Fáze formování marketingového panelu

Panelové marketingové studie se provádějí v tomto pořadí:

• definice veřejné skupiny pro studium spotřebitelských zájmů;
• stanovení územních omezení pro výzkum;
• definice dimenze panelu-vzorkování s ohledem na specifická kritéria, náhodný průzkum, přístup k kvótám;
• přímý kontakt se zástupci panelové skupiny;
• vedení deníku efektivity ve vztahu ke studovanému předmětu analýzy;
• soubor dat, výpočty určitých ukazatelů;
• závěry o efektivitě provedené práce;
• definice strategického rozvoje společnosti v budoucnosti.

Počet fází přímo závisí na rozsahu panelových studií v marketingu. Shromažďování informací může provádět více exekutorů, což zvyšuje řetězec po sobě jdoucích akcí analytické skupiny.

Výhody panelových studií

Panelové studie jsou událostí, která zahrnuje rozsáhlou analýzu dat. Konkrétní informace lze získat ve vztahu k jakémukoli zamýšlenému předmětu výzkumu. Kromě toho mohou být prováděny jak před zahájením nové výroby, tak během prodeje již vyráběných produktů.

Panelová metoda je nejpřesnější a umožňuje sledovat:

• poptávka po zboží;
• variabilita požadavků spotřebitelů;
• vznik nových potřeb;
• loajalita konečného kupujícího k určitému druhu zboží.

Odborníci se tedy zabývají ukazateli transparentního obratu zboží.

Nevýhody panelové metody zpracování informací

Panelový výzkum je často dílem soudržného týmu profesionálů, kteří mají jeden konkrétní účel. Celá mzda skupiny pracovníků nejsou vždy oprávněné. V některých případech jsou vyžadovány další finanční náklady, aby se zapojili odborníci zvenčí.

Panelové studie nejsou vždy objektivní, pokud jsou data získána prostřednictvím telefonních rozhovorů a korespondence.

Vývoj dotazníků a dotazníků a jejich vyplnění a zpracování trvá dlouho.

Osobní kontakt se zástupci studované komunitní skupiny vyžaduje dovednosti profesionálních psychologů.

Výsledky výzkumu mohou mít vysokou míru kvality pouze v případě vysoké profesionality odborníků provádějících tuto práci.

Příklad panelové studie

Pro jasný příklad pracovního schématu panelového sběru a zpracování informací uvádíme konkrétní příklad:

• společnost, pro kterou je výzkum prováděn - továrna na dětskou výživu;
• předmět výzkumu - produkty doplňkových potravin pro děti;
• panel studie-rodiče dětí ve věku 1-5 let;
• zkoumaná oblast-určitá oblast Země;
• rozměr panelu - dotazník návštěvníků prodejních míst nových produktů společnosti, osobní průzkum preferencí rodičů relativního nového produktu;
• vedení deníku efektivity preferencí koncových spotřebitelů;
• soubor údajů o ukazatelích kvality, spolehlivosti balení, váhových kritériích, preferencích chuti;
• zpracování pozitivní a negativní hodnocení produktu spotřebiteli produktů společnosti;
• mapování preferencí koncového spotřebitele ve vztahu ke shromážděným recenzím;
• závěr týkající se skutečného obrazu prodeje produktů;
• změna marketingové strategie společnosti-odstranění nedostatků, zlepšení formulace, rozšíření složek.

Přibližně taková by měla být organizace práce moderní společnosti zaměřené na vysoké ukazatele výkonnosti činnosti.

Tato pečlivá práce často spadá na specialisty marketingových oddělení. Pokud nejsou k dispozici v organizační struktury podniky, pak výzkum provádí manažeři oddělení dodávek a prodeje zboží.

Shrnout výsledek

Nyní máte představu, že panelové studie jsou určitým přístupem k hledání a zpracování potřebných informací v určitých fázích výroby nebo prodeje zboží.

Za účelem získání úplného obrazu efektivita práce společnost pečlivý sběr dat může trvat déle než jeden rok. Do výzkumu může být zapojeno několik lidí až několik desítek odborníků-vše záleží na velikosti studované územní jednotky. Panel výzkumu může být také zobecněn nebo konkretizován pro konkrétní rys.

Objektivní hodnocení zboží vyrobeného pro určité spotřebitelské skupiny umožňuje identifikovat nezohledněná kritéria kvality. Výrobce za účelem zvýšení objemu výroby a rozšíření prodejních trhů může včas provést úpravy, čímž zlepší nejen balení produktu, ale také přímo složení produktu.

Přes všechny výhody panelu metody výzkumu, není vždy možné získat pravdivé informace. Proto mnoho odborníků používá tento informační metoda analýzy spolu s dalšími účinnějšími způsoby.

Objektivní výsledek marketingového výzkumu je klíčem k práci soudržného týmu odborníků. Někdy trvá několik let, než se vytvoří, takže mnoho společností si váží cenného personálu.