Způsoby distribuce reklamy: typy, vlastnosti, klasifikace a metody

Reklama nás dnes obklopuje všude. Je vidět v televizi a v metru, na oknech vozidel a na popelnicích. Zdá se, že prostředky šíření reklamy jsou jakákoli místa a povrchy. To však není. Distributoři zboží a mnoho výrobců se samozřejmě snaží využít všech příležitostí k uplatnění svých produktů. Pro takové činnosti však existují přísná omezení. V našem článku budeme hovořit o klasifikaci dlouhodobého majetku distribuce reklamy a poskytneme jim podrobný popis.

Základní informace

Podle zákona o reklamě tento pojem definováno takto: jedná se o neosobní placenou formu zacházení se spotřebiteli za účelem prezentace a propagace zboží a služeb. V tomto případě by zpráva měla být jasná od jehož osoby pochází. Reklamní zpráva je považována za veřejnou nabídku, to znamená, že podmínky v ní stanovené musí být přístupné všem lidem. Protože můžete propagovat různé produkty a služby pro jakékoli cílové publikum, existuje mnoho kanálů a prostředků pro distribuci reklamy. Jejich použití se řídí zákonem a zvláštnostmi komunikace. Reklama je jedním z marketingových nástrojů. Jeho charakteristické vlastnosti jsou:

• Veřejný charakter. Reklama vždy oslovuje určité průměrné skupiny lidí Spojené podle sociodemografických nebo behaviorálních rysů.
• Odosobnění. Reklamní zpráva, i když je vytvořena pro konkrétní skupinu lidí, není zaměřena na konkrétní osobu.
• Jednosměrnost. Reklama nepředpokládá zpětnou vazbu od spotřebitele, reakce na ni by měla být ve formě dané akce, například pořízení zboží, které je nabízeno.
• Expresivita a přesvědčivost. Reklama by měla vyvolat emocionální reakci, protože musí vyniknout z mnoha dalších vět. Kromě toho musí dosáhnout cíle, to znamená přesvědčit osobu o výhodách a výhodách zboží.
• Zprostředkování. Reklamní sdělení je vždy spojeno s distribučními prostředky, záleží na nich.

Klasifikace

Před charakterizací dlouhodobého majetku distribuce reklamy je nutné určit její typy, protože vyžadují různé formy prezentace zpráv. Reklama je tradičně klasifikována podle cílů, které sleduje. V tomto úhlu se rozlišují následující typy:

• Nabádání.
• Informativní.
• Připomínající.
• Image.

Existuje také praxe diferenciace druhů podle typu inzerenta. V tomto úhlu se rozlišuje reklama:

• Komerční. Sleduje cíl prodeje zboží nebo služeb.
• Sociální. Zaměřuje se na podporu jakýchkoli nápadů, charitativních organizací, určitých vzorců chování.

Prostředky distribuce sociální reklamy se mohou lišit od distribuce v komerční oblasti.

Existuje také klasifikace podle umístění reklamy nebo nabídky. V tomto úhlu může být reklama taková:

• Tištěné (například brožury).
• Vnější.
• Televizní.
• V rádiu.
• Do tisku.
• na Internetu.
• Skrytý.
• Abnormální.

Stále existuje praxe rozdělení reklamy na:

• ATL (Venkovní, televizní atd., tj.
• BTL. Jedná se o skrytou reklamu (události, propagační akce, vlastní techniky).

Dále o nich řekneme podrobněji.

Působnost

Je nutné zvolit způsoby, formy a prostředky šíření reklamy na základě cíle, který sleduje. Tradičně existuje několik jeho základních funkcí:

• Informování. To je nejdůležitější funkce reklamy, která jí umožňuje informovat cílové publikum o nových produktech a službách, o změně jejich vlastností, o možnostech jejich použití, o místech prodeje.
• Napomenutí. Aby spotřebitel koupil zboží, je nutné ho přesvědčit o výhodách nákupu. Reklama by měla u cílového publika postupně utvářet představy o výhodách produktu, jeho vlastnostech a vlastnostech.
• Připomenutí produktu nebo služby. V obdobích, kdy výrobce nemá co dodat o svém produktu, musí udržovat úroveň povědomí o něm. To je nezbytné, aby si kupující v případě potřeby vzpomněl na určitou značku a koupil produkt.
• Polohování. Tato funkce souvisí s tvorbou určitého obrazu produktu ve vnímání spotřebitele. Je důležité, aby prodejce upevnil soubor charakteristických vlastností produktu v paměti potenciálního kupujícího.
• Image. Pro Udržení věrných spotřebitelů a pro vytvoření příznivého přístupu k produktu by reklama měla pravidelně hovořit o jeho výhodách a výhodách.

Reklama navíc plní ekonomické, vzdělávací, sociální, dokonce i vzdělávací a zábavní funkce.

Pojem prostředků šíření reklamy

Marketingové zprávy musí oslovit spotřebitele, aby vyřešili úkoly, které jim byly přiděleny. V tomto případě by obchodníci měli najít takové informační kanály, které jsou s největší pravděpodobností požadovány cílovým publikem.

Úspěch komunikace závisí na tom, jak kompetentně jsou vybrány distribuční kanály zpráv, zda formát oběhu odpovídá distribučním prostředkům. Tradičně se jedná o místa pro umístění informací. Všechny moderní způsoby distribuce reklamy mají své vlastní výhody a nevýhody. Metody podávání informací se však neustále mění, zlepšují, používají nové technologie, aby lépe informovaly spotřebitele.

Druhy finančních prostředků a distribučních kanálů reklamy

Tradiční klasifikace je založena na předních místech umístění. V tomto případě se rozlišují Venkovní, televizní, suvenýrové, tiskové, rozhlasové reklamy a zprávy o produktech a službách v tisku a na internetu. Kromě toho se v klasifikaci dlouhodobého majetku distribuce reklamy rozlišují typy:

• Přímá.
• Skrytý.
• ATL (ta nad pomlčkou).
• BTL (ta pod čarou).

ATL jsou klasické kanály přímého dopadu, to znamená, že spotřebitel chápe, že před ním je reklamní zpráva, a zachází s ní odpovídajícím způsobem. Do této skupiny patří 5 tradičních mediálních kanálů: venkovní informace (plakáty, billboardy atd.), tisk, televize, rádio a internet.

BTL je skrytá komunikace. Spotřebitel si často okamžitě neuvědomuje, že před ním je reklama. Do této skupiny patří suvenýrová reklama, merchandising, event marketing, ambientní reklama, reklamy v prodejních místech, v kinech, na letištích, umístění produktu atd.

Tisk

Je to klasický prostředek distribuce reklamy. Časopisy a noviny jsou nejtradičnějším a nejkonzervativnějším informačním kanálem. Přestože dnes tisk postupně ztrácí své dřívější pozice, je stále v poptávce, a proto se používá jako nástroj pro šíření reklamy. Existují cílové skupiny-lidé, kteří stále čtou noviny a časopisy. Patří mezi ně starší generace. Pro tyto lidi je čtení novin trvalým zvykem.

Patří sem také venkovské obyvatelstvo. Občané žijící ve vesnicích a obcích čtou regionální tisk, protože zůstává hlavním zdrojem informací o místním životě.

Není také neobvyklé, že odborníci z různých oborů pokračují ve čtení specializovaného periodika.

Lesklé časopisy také zůstávají žádané u svých čtenářů a zatím se nevzdávají pod tlakem internetu.

Výhodou reklamy v tisku je, že ji člověk může číst tak dlouho, jak chce, takže daný kanál je vhodný pro inzerci komplikovaného zboží, jako jsou bankovní produkty. Také reklama v solidních časopisech je prestižní. Luxusní značky proto tento kanál nepřestávají používat. Dalším plusem tiskové reklamy je její relativní lacinost a vysoká cílení.

Nevýhodou tohoto kanálu je, že ne všechny cílové publikum může být ovlivněno jeho pomocí, takže mladí lidé dnes téměř nečtou tisk. Kromě toho reklamy, například v novinách, fungují krátkou dobu. Chcete-li jej zvýšit, musíte opakovat svůj návrh z čísla na číslo.

Tisk

Toto je další klasický distribuční kanál propagačních informací. Hlavními způsoby distribuce tištěné reklamy jsou katalogy, brožury, letáky, kalendáře, notebooky, plakáty, plakáty, pohlednice. Výhodou tohoto kanálu jsou jeho nízké náklady, dlouhá životnost zprávy, pozitivní postoj spotřebitelů, kteří často vnímají tištěný produkt jako dárek (mnoho výrobců prezentuje kalendář nebo notebook jako suvenýr), schopnost přenášet velké množství složitých informací ve formě schémat, kreseb, velkých textů. Nevýhody je malý dosah publika, dopad pouze na vizuální kanál získávání informací.

Venkovní reklama

Je to jeden z nejúčinnějších informačních kanálů. To zahrnuje značení, stojany, billboardy, strie, formáty města, hranoly, ledové obrazovky, brány firewall a reklamu v dopravě, na venkovním nábytku, na balónech.

Uvedené prostředky distribuce venkovní reklamy mají tyto výhody:

• Vysoká geografická selektivita - může ovlivnit lidi v těsné blízkosti inzerovaného obchodu.
• 24hodinová akce.
• Dlouhá životnost zprávy.
• Relativně nízké náklady.

Nevýhody venkovní reklamy jsou:

• Krátkodobost kontaktu (osoba ve zlomku sekundy musí pochopit, co je jí nabídnuto, jaká je podstata zprávy). To ztěžuje pochopení a zapamatovatelnost zprávy.
• Negativní postoj lidí, protože reklama rozptyluje řidiče, znetvořuje městské prostředí.

Nestandardní formy podávání (Venkovní nábytek, neobvyklé konstrukce, venkovní televize) však poměrně úspěšně překonávají uvedené nedostatky.

Internet

Dnes jsou hlavní prostředky distribuce reklamy lokalizovány v celosvětové elektronické síti. Internet totiž stále více proniká do životů lidí. Hlavní typy internetové reklamy jsou:

• Webovské stránky.
• Bannery.
• E-mailové zásilky.
• Cílená a kontextová reklama.
• Sociální sítě.

Tento kanál má řadu významných výhod. Jedná se o poměrně levný prostředek šíření informací, má velmi vysokou schopnost cílení, to znamená přesný výběr cílového publika, použití téměř všech forem vnímání informací: vizuální, audiovizuální. Internetová reklama má vysokou flexibilitu a rychlost, její výsledky lze velmi přesně odhadnout.

Nevýhody tohoto nástroje jsou následující:

• Ne všichni diváci jsou dosažitelní přes internet.
• Rostoucí reklamní hluk.
• Možnost blokování reklamních zpráv uživateli nebo vyhledávačů.
• Negativní vnímání obsedantních návrhů občany.

Telefony

Moderní klasifikace prostředků distribuce reklamy se již neobejde bez zdůraznění dalšího typu distribuce nabídek produktů a služeb. Jedná se o mobilní telefony a aplikace, které v nich existují. Tyto inovace neprošly pozorností obchodníků.

Hlavními metodami mobilní reklamy jsou zasílání zpráv, zobrazování bannerů, informace v aplikacích. Výhodou tohoto kanálu je okamžitost doručování zpráv, jejich osobní povaha, přesnost měření přijatých efektů, relativně nízké náklady, interaktivita (spotřebitel okamžitě po obdržení zprávy může provést cílenou akci nebo nějak odpovědět na zprávu).

Hlavní nevýhodou tohoto způsobu šíření reklamních informací je omezená sledovanost, lidé starší 35 let zatím příliš nevyužívají různých schopností mobilních zařízení.

Televize

Pokud charakterizujete typy a prostředky distribuce reklamy, bude mezi nimi televize obsadit jedno z předních míst. Internet ho dnes aktivně tlačí zpět, ale zatím se mu nedaří vyhrát. Lidé nadále aktivně sledují televizní pořady a filmy. To platí pro publikum všech věkových skupin a kategorií.

Hlavními formáty televizní reklamy jsou videa, spořiče obrazovky, reklamy, sponzorství programů a různých rubrik, televizní přenosy, zpravodajské příběhy, filmy. Výhodou tohoto kanálu je široké pokrytí cílového publika, schopnost ovlivnit více kanálů vnímání informací, Popularita programů, nízká cena kontaktu s jedním divákem.

Nevýhody televizní reklamy jsou:

• Jeho vysoká cena (pro použití tohoto kanálu musíte natočit reklamu, ale je to dost drahé).
• Příliš negativní vnímání občanů (lidé přepínají kanály nebo opouštějí televizi po dobu reklam).
• Stručnost zprávy.
• Vysoké náklady na minutu éteru.

Televize je vynikajícím prostředkem šíření sociální reklamy. Upozorňujeme, že stát stanoví určité kvóty pro zveřejňování těchto informací.

Rozhlasová reklama

Při vyjmenování dlouhodobého majetku distribuce reklamy nelze opomenout zmínit rádio. Mezi formáty tohoto média patří cutscenes, spořiče obrazovky, znělky, reklamy, reportáže a zpravodajské příběhy, rozhlasové vysílání a sponzorství rubrik a programů.

Každý rok se publikum rozhlasových stanic jen zvyšuje, lidé během jízdy v autech poslouchají rádio, což znamená, že konzumují a inzerují. Výhody takového podání informací jsou:

• Jeho rychlost a flexibilita (oznámení můžete podat den před vysíláním).
• Široké pokrytí.
• Dobrá úroveň selektivity (rozhlasové stanice dnes stále více pracují pro úzké speciální publikum).
• Relativně nízké náklady.

Hlavní nevýhody rozhlasových reklam jsou:

• Krátkodobý kontakt.
• Dopad pouze na zvukový kanál vnímání informací.
• Negativní postoje posluchačů (lidé mohou přepnout rozhlasovou stanici na dobu podávání informací o reklamní povaze).

Nevýhody také zahrnují vnímání rádia jako zvukového pozadí. Lidé často neslyší, co jim říkají pracovníci vysílání.

Reklamy v prodejních místech

Při charakterizaci typů a prostředků distribuce reklamy nezapomeňte na podání potřebné informace v prodejních místech. Jedná se o velmi účinný nástroj pro ovlivňování spotřebitelů a pro podporu prodeje produktů a služeb. Jeho hlavní formáty jsou:

• POS materiály. Jedná se o různé způsoby, jak navrhnout prodejní místo produktu: značkové police, značkové regály a ledničky, displeje, mincovny, shelftokery, vlajky, figuríny, cenovky. To vše pomáhá odlišit produkt od konkurence a upoutat pozornost spotřebitele.
• Interní reklama. Jedná se o plakáty, videa v televizi a rozhlase v obchodě, plakáty.
• Rozložení a balení zboží.
• Individuální konzultace prodejců.

Výhodou tohoto kanálu je loajální přístup spotřebitelů k tomuto typu reklamy, malá cena, vysoká efektivita-spotřebitel, který vidí informace o produktu, si jej může okamžitě koupit.

Nevýhody reklam v prodejních místech lze považovat za rostoucí reklamní hluk, obtížně vypočítatelnou účinnost.

Upomínkový předmět

Dalším nekonvenčním prostředkem distribuce reklamy jsou produkty suvenýrů. Hrnky, kšiltovky, trička, kalendáře, pera, deníky, klíčenky, odznaky jsou pouze malou standardní sadou produktů, které lze použít pro propagační účely.

Výhodou tohoto kanálu je vysoká loajalita cílového publika: osoba, která obdrží suvenýr, ho vnímá jako dárek. Proto má pozitivní emoce, které přenáší na zboží.

Dnes je vytváření zajímavých suvenýrů celý reklamní průmysl. Chcete-li potěšit partnery nebo spotřebitele, můžete přijít s exkluzivními věcmi, které oceníte. Takové položky jim budou dlouho připomínat společnost a její produkt.

Hlavními nevýhodami suvenýrů jako distribučních kanálů reklamy jsou jejich vysoké náklady (obecně) a malý dosah cílového publika. Nevýhodou je také, že je téměř nemožné posoudit účinnost takového podávání informací.

Skrytá reklama

Dnes je neuvěřitelně mnoho nabídek na nákup všeho. Spotřebitelé vyvíjejí různé mechanismy, aby se vyhnuli kontaktu s podobnými informacemi. V tomto ohledu se objevil fenomén-skrytá reklama. Někteří to považují za uznávaný 25. snímek své doby. V moderní literatuře si můžete přečíst spoustu informací o skrytých prostředcích šíření reklamy a jejich charakteristikách. Tento typ podle odborníků zahrnuje:

• Umístění produktu (věci ,produkty atd., které používají herci a moderátoři ve filmech a televizních pořadech).
• Nativní reklama.
• Informace o produktech v blogech, recenzích a komentářích.

Výhodou tohoto typu reklamy je její nepostřehnutelný vliv na spotřebitele, který by neměl hádat, co mu něco se snaží prodat. Tento způsob šíření informací má však také nevýhody. To:

• Těžko předvídatelný výsledek.
• Malé a nepřesné pokrytí cílového publika.
• Vysoké náklady na kontakt.
• Obtížnost vytváření reklamní zprávy, která může diskrétně ovlivnit spotřebitele.

Výhody a nevýhody různých kanálů

Výrobci a distributoři zboží a služeb by měli provádět výběr prostředků distribuce reklamy na základě znalostí o vlastnostech každého kanálu. Hodnocení jeho informování tradičně začíná určením ceny kontaktu. To je jeden z nejdůležitějších ukazatelů, podle kterých jsou hodnoceny výhody nebo nevýhody nosiče. Televizní reklama je známá jako drahý kanál. To je jeho hlavní mínus.

Hodnotit výhody a nevýhody prostředky distribuce reklamy by měly korelovat jejich schopnosti se stanovenými cíli. Pokud je tedy úkolem rychle si uvědomit širokou populaci o otevření nového obchodu, pak bude ideálním kanálem venkovní reklama. A pokud potřebujete říct cílovým divákům o vlastnostech nové bankovní služby, pak je lepší najít kanál pro internet a tisk. Proto můžeme hovořit o možnostech a omezeních prostředků distribuce a umístění reklamy pouze v souvislosti s určitou situací.

Plánování reklamních kampaní

Pro efektivní dopad na spotřebitele nestačí umístit jednu reklamní zprávu někam. Je nutné pečlivě přemýšlet o komunikaci, formulovat přesnou zprávu a vybrat správné kanály kontaktu s cílovým publikem. Činnost při výběru metod šíření reklamních informací se nazývá mediální plánování.

Zahrnuje několik hlavních fází. V počáteční fázi je nutné určit cíle komunikace. Může to být informování, formování poptávky, konsolidace obrazu produktu a prvků jeho firemní identity v paměti a vnímání spotřebitele, připomínka produktů, značky, formování pozitivního obrazu atd.

V dalším kroku je určeno cílové publikum. Produkt nebo značka může mít poměrně širokou škálu spotřebitelů, ale pro samostatnou reklamní kampaň je volen jeden nebo dva nejvýhodnější segmenty.

Dále je formulována propagační nabídka relevantní pro dané publikum. Poté začíná postup výběru prostředků distribuce reklamy – To je jedna z nejdůležitějších fází plánování médií. Je nutné zapojit kanály, které umožní oslovit cílové publikum s největší úplností.

Dále se počítají metriky, jako je dosah a frekvence kontaktů, potřebné k určení trvání reklamní kampaně a její rozpočet.

Mediabaing a mediaselling

Při práci s mediálními místy existují dva hlavní typy profesionální činnosti - mediabaing a mediaselling. V prvním případě se jedná o nákup stránek v distribučních prostředcích reklamy. Elektronické reklamní prostředky provádějí tuto činnost na základě softwarového doprovodu a v televizi nebo rádiu tuto práci provádějí manažeři. Obvykle nakupují možnosti hromadného zveřejňování informací a poté je prodávají inzerentům v maloobchodě. Existují však Bayers pracující na straně jednotlivých velkých inzerentů.

Mediaselling je opačný proces. Spočívá v prodeji reklamních ploch bayerům. Sellers obvykle hledají kupce pro 100% vyplnění reklamních kanálů. Mediabaing a mediaselling jsou postaveny na systému slev, dávkových nabídek. Je to celé umění kompromisů.

Co říká zákon

Umístění reklamy je složitý proces, který se řídí zákonem o reklamě. Stanoví seznam zboží, jehož podávání informací je omezeno. Například alkoholické nápoje a tabákové výrobky nelze inzerovat v médiích.

Regulovány jsou také objemy reklamy v distribučních prostředcích. To platí zejména pro televizi a rozhlasovou televizi. Majitel webu nemůže celý kanál vyplnit reklamními informacemi, pokud se nejedná o konkrétní vydání určené pro podání oznámení o zboží a službách. Podle zákona musí vlastníci všech informačních platforem přidělit místo pro umístění sociální reklamy.