Korespondence adwords: typy, operátory, práce se sémantikou

Zvládnutí různých typů shody klíčových slov v AdWords je krokem k úspěšné kampani PPC (Pay per click). Pochopení celé terminologie související s PPC však může být náročné a typy shody nejsou výjimkou.

Tato příručka popisuje výhody a nevýhody každého typ shody a důvody pro výběr jednoho z nich.

Jaké jsou typy shody klíčových slov

Typy shody klíčových slov jsou nastavení, která lze přidat k vybraným klíčovým slovům, aby se určilo, která vyhledávání mají za následek zobrazení reklam. Existuje 5 typů shody AdWords, z nichž každý má své vlastní specifické výhody a nevýhody. Pro úspěch placených vyhledávacích kampaní je rozhodující výběr toho nejvhodnějšího, na který se mají vsadit, a celkový stav účtu AdWords. Pokud jsou zavedena příliš přísná omezení, mohou vám chybět potenciální dlouhé vyhledávací dotazy, které se dobře převádějí a přinášejí pozitivní návratnost investic. Pokud je kampaň příliš shovívavá, budete muset zaplatit za zbytečná kliknutí.

Typy shody klíčových slov v Google adwords mají různé vlastnosti. Je proto důležité mít na paměti osvědčené postupy a zajistit jasné pochopení, proč a v jakých případech se používají určité typy.

Široká shoda

Toto je výchozí nastavení v AdWords, které bude vysílat reklamy pro všechny ve vyhledávání zadaných nebo souvisejících výrazů ve Vyhledávací síti Google. Tento typ shody může být velmi účinný, když je obchodník ve fázi studia a experimentu s výzkumem klíčových slov. Nastavení kampaně PPC se širokou shodou poskytne spoustu dat, která lze později použít.

Například nabídka outsourcingu mezd může vsadit na verzi se širokou shodou pojmu "mzda". Zobrazí jejich reklamy každému, kdo hledá konkrétní frázi "výplata mzdy", jakož i jakékoli další fráze obsahující tento termín (např, "software pro mzdy", "schéma mezd") a podobné. Nejviditelnější výhodou je, že reklama oslovuje velmi velké publikum, což potenciálně zvyšuje povědomí o značce. Kromě toho je detekována rozsáhlá škála potenciálně relevantních klíčových slov, jakož i přesné objemy vyhledávání a základní metriky, které budou vhodné pro měření úspěchu kampaní (např.

Při výběru tohoto typu shody v AdWords však existuje celá řada rizik. Mnoho irelevantních vyhledávacích dotazů zobrazí reklamy. Protože je Google vydává lidem, kteří hledají podobné výrazy, je možné nakonec přiřadit fráze k vyhledávání, které nejsou vhodné. Kromě toho bude možné optimalizovat reklamy a vstupní stránky vaší reklamy dostatečně dobře, aby bylo možné dosáhnout pozitivních ukazatelů kvality s ohledem na obrovskou sadu vyhledávacích dotazů, které způsobí zobrazení reklamy.

Mínus-slova

Klíčová slova se zápornou shodou musí být zadána pomocí znaménka mínus před nimi. Použití takových slov ukazuje AdWords, že k zobrazení reklam byste neměli používat data klíčová slova. Například při psaní slova "-úschova" při použití fráze se širokou shodou "nákladní dopravci Krasnodar" reklamy se nezobrazí, když někdo hledá společnosti zabývající se pohybem a ukládáním nebo společnosti zabývající se ukládáním v Krasnodaru. Mínus-slova se zadávají pouze při typu široké shody. Jsou skvělým způsobem, jak zvýšit ziskovost kampaně AdWords, a často je používají začátečníci i pokročilí uživatelé AdWords.

Typy shody minus slov

Tyto typy hrají hlavní roli při určování přesné shody klíčového slova s hledaným výrazem, což vede k zobrazení nebo zablokování reklamy. Je třeba poznamenat, že uzavřené varianty (pravopisné chyby, singulární nebo množné číslo, zkratka, původ, zkratka) se nevztahují na mínus slova. Proto v případě, kdy je třeba zablokovat některou z možností, musí uživatel přidat každou z nich jednotlivě jako mínus slova.

• Široká shoda minus slov

Zde platí pravidlo, kdy je třeba do vyhledávacího dotazu zahrnout mínus slova se širokou shodou bez ohledu na pořadí. Nezapomeňte však, že pro jakékoli synonymum se reklama stále zobrazí. Například, " - měkká hračka" zablokuje zobrazování reklam na základě požadavků: "měkká hračka na internetu", "nákup měkké hračky pro dívky", "měkké hračky a hračky pro děti" a t. d. Ale při absenci v dotazu na jedno z klíčových slov se zobrazí reklama, například pro vyhledávací dotazy: "hračky pro děti", "měkké panenky" a t. d.

• Frázová shoda minus slov

Klíčové minus-slovo, které je zapsáno v uvozovkách, nezobrazí reklamy, když vyhledávací dotaz obsahuje výrazy ve stejném pořadí. Například při psaní -"měkká hračka" nebudou zobrazeny ani vyhledávací dotazy "měkká hračka pro děti" nebo "měkká hračka pro dívky", zobrazí se však reklamy na dotazy jako "měkká hračka", "hračka" a t. d.

• Přesná shoda minus slov

U tohoto typu záporné shody se zobrazení zablokují, pouze pokud se deklarace přesně shoduje s dotazem. Například [měkká hračka] zablokuje zobrazení pouze konkrétní reklamy pro dotaz "měkká hračka", pro další dotazy, například "měkká hračka pro děti" a t. d., reklama se zobrazí.

Modifikátor širokého přizpůsobení

Jedná se o relativně známý typ shody adwords, o kterém mnoho internetových obchodníků stále neví. Je to v podstatě Klíčové slovo se širokou shodou. Ale kterékoli z jednotlivých slov ve frázi, před nimiž je znaménko +, musí být v dotazu, aby se zobrazení mohlo uskutečnit. Reklamy získají velké množství zobrazení, ale uživatel bude mít trochu větší kontrolu.

Například klíčové slovo modifikátoru širokého přizpůsobení "+ instalatér + Krasnodar" vyvolá reklamy, pokud lidé hledají:

• Krasnodar instalatér;
• Nejlepší instalatér v Krasnodaru;
• levný instalatér v Krasnodaru;
• Krasnodar instalatér.

Jinými slovy, reklamy se zobrazí každému, kdo hledá jakoukoli frázi obsahující jako slovo "instalatér", takže slovo "Krasnodar". Reklama se nezobrazí pro "čištění kanalizace Krasnodar", pokud uživatel vsadil na frázi tak klíčovou jako "instalatér Krasnodar" se širokou shodou jako typ shody.

Frázová shoda

Shoda frází umožňuje ještě větší kontrolu nad vyhledáváním reklam, protože hledaný výraz musí obsahovat zadanou konkrétní frázi. V tomto případě použití uvozovek znamená, že klíčové slovo používá typ shody fráze.

Například pokud je nabízen "obchod s koly" jako fráze se reklamy zobrazí, pouze pokud vyhledávače používají konkrétní slova v tomto konkrétním pořadí. Tímto způsobem budou reklamy zobrazeny pro:

• nakupujte kola vedle mě;
• obchod s koly v Krasnodaru;
• nejlepší obchod s koly v Rusku.

Stejně jako široká shoda může generovat nové variace klíčových slov a poskytnout dobrý pohled na pojmy, které cílové publikum používá kolem daného klíčového slova. Poskytují také některé skvělé nápady, které lze získat prostřednictvím jiných marketingových kanálů. Například, stejně jako ve výše uvedených vyhledávacích podmínkách, je vidět, že lidé hledají klíčový termín plus "doprava zdarma" nebo "jak". To pomůže zlepšit nabídku produktu nebo služby, kterou může uživatel chtít přidat, aby přilákal potenciální zákazníky (např "jak objednat").

Použití shody frází je tedy spolehlivou taktikou PPC, protože má výhody široké shody a zároveň odstraňuje některé nevýhody, zejména při použití mínus slov.

Přesná shoda

Přesná shoda je nejvíce omezený typ shody adwords. Obchodníci by měli hledat přesné Klíčové slovo nebo frázi, na kterou se mají vsadit, aby vyvolali zobrazení jedné z reklam.

Klíčová slova s přesnou shodou se zadávají pomocí hranatých závorek. Jednoduše řečeno, pokud se používá fráze "Tenisový trenér" s přesnou shodou (t. e. [Tenisový trenér]), Uživatelé uvidí reklamy, pouze pokud sami začnou hledat přesnou frázi "Tenisový trenér". Noví uživatelé AdWords často předpokládají, co přesně se stane, když používají klíčová slova se širokou shodou. A právě zde začínají vážné problémy s řízením PPC.

Výhody použití přesné shody jsou velmi zřejmé.

Za prvé, tento typ shody Google adwords umožňuje mnohem lepší kontrolu nad vyhledáváními, která zobrazují reklamy, než jakýkoli jiný typ shody. To zase znamená, že provoz na webu bude cílený a (pokud jsou klíčová slova dobře prozkoumána) se ukáže jako nejziskovější pro podnikání.

Za druhé, není třeba se obávat irelevantního provozu nebo zavedení dlouhého seznamu minus slov.

Nakonec vám umožní nastavit sázky na velmi podrobnou úroveň. Například uživatel prodává tenisky prostřednictvím webu elektronického obchodování. Možná to ví, co je společné konverzní poměr jeho PPC je 2 %. Ale může také vědět, že jedna konkrétní fráze klíčového slova (řekněme, "levné profesionální tenisky") má konverzní poměr elektronického obchodování 10 %. Za předpokladu, že maximální sazby za proklik poskytují pozitivní návratnost investic na účtu PPC, bude schopen 5krát zvýšit sazbu za frázi s přesnou shodou [levné profesionální tenisky]. I tak získá pozitivní návratnost investic.

Nevýhody přesné shody

Samozřejmě existují nevýhody tohoto typu shody adwords . Je zcela zřejmé, že přesnou shodu nelze použít k prozkoumání klíčových slov nebo plánování. To nezvýší dostupnost značky pro širší publikum. Ale dalším problémem, o kterém uživatel nemusí vědět, je "přesné" ve skutečnosti to neznamená.

Pravopisné chyby, množné číslo a další velmi blízké varianty klíčových frází mohou způsobit zobrazení reklam. Pokud je například nabídnuta sázka na frázi "rada pro důchod" jako přesná shoda, reklamy se mohou zobrazit, když lidé hledají "rada pro důchod" (jak se očekává), stejně "rada pro důchody" nebo "tipy pro důchody".

To se nemusí zdát jako příliš velký problém, protože tyto možnosti přesně odpovídají účelu nalezení zadané fráze. V poslední době však společnost Google začala zobrazovat reklamy s klíčovými slovy s přesnou shodou, když vyhledávací dotazy používají různé slovosledy nebo obsahují servisní slova. Například při sázení na termín "fotbalový trenér" reklama se může zobrazit, když lidé hledají slovo "fotbalový trenér". Google trvá na změně hodnoty v případě syntaktických variací, nebudou se shodovat. Stále však existují zřejmé příklady, kdy fráze s jiným slovosledem generují lepší nebo horší návratnost investic.

Jak typy shody klíčových slov ovlivňují strategie sázení

Při zahájení kampaně můžete použít všechny typy shody, abyste viděli a prozkoumali, jak fungují, a poté pochopili, co funguje nejlépe. Proto je možné nejprve použít širokou shodu, modifikátor široké shody a poté změnit typ shody adwords na frázovou a přesnou.

Takže začíná práce s klíčovým slovem "přepravní společnosti Krasnodar", můžete jej použít se všemi typy shody:

1. Široká shoda-společnost Truck Cargo.
2. Modifikátor široké shody-nákladní doprava Krasnodar + společnosti.
3. Frázová shoda - "Nákladní Doprava Krasnodar".
4. Přesná shoda okolností- [nákladní společnosti Krasnodar].

Celkově je nejlepší sázet vyšší u klíčových slov s přesnou shodou a nižší u klíčových slov se širokou shodou. První z nich pravděpodobně inzeruje reklamy ve výsledcích vyhledávání, které přesně odpovídají produktu nebo službě. Protože obchodník poskytuje vyhledávači přesně to, co hledá, stojí za to zaměřit se více na klíčová slova s přesnou shodou.

Při frázové shodě bude nabídnuto o něco méně než při přesné shodě. A u klíčových slov se širokou shodou a s modifikátorem širokého přizpůsobení bude nabídnuta cena o něco méně než u klíčových slov s odpovídajícími frázemi.

Data a výsledky by však měly mít vždy největší dopad na jejich strategie sázení.