Jak vytvořit značku od nuly: vývoj, ověření, registrace

Marketing je velmi obtížný proces. Aby byla vaše společnost rozpoznatelná, je třeba věnovat spoustu času. Ale kvůli neuvěřitelné konkurenci je to stále obtížnější. Samozřejmě můžete dělat různé způsoby propagace, ale pokud chcete zůstat navždy v historii obchodu, budete se muset vypořádat s vývojem značky.

Co to je?

Z angličtiny se" značka "překládá jako "stigma". A ve skutečnosti to přesně znamená: "stigma" zůstává v mysli spotřebitele o konkrétním produktu nebo službě. A zůstává na úkor toho, že byl přijat soubor opatření, názorů, asociací, charakteristik a emocí, které tvořily obecnou představu o společnosti.

Obecně je pojem "značka" široký. Takto lze nazvat imaginární obal produktu nebo služby. Můžete vidět fyzickou a asociativní složku. V prvním případě značka tvoří název, logo, výběr barev, originální grafiku, zvuky atd. Ve druhém hraje roli symbolika určitých vlastností nebo charakteristik. Hlavní parametry značky: její uznání a pověst.

Proto před pochopením, jak vytvořit značku, musíte pečlivě promyslet akční plán.

Plán

Při vývoji značky samozřejmě hodně záleží na vašich schopnostech a touhách. Přesto existuje určitý plán, podle kterého je nejjednodušší pracovat v procesu budování povědomí a reputace.

Můžete upravit směry, kterými se budete pohybovat, ale musíte vědět, že jich je pět:

1. Umístění - čas vzniku značky. Zde stojí za to pochopit, kam a jak půjde, jaké místo zaujme a jaký nápad bude nést.
2. Strategie-přípravná fáze. Je nezbytné analyzovat konkurenty, sledovat chování publika atd.
3. Komponenty. Tento směr zahrnuje vývoj všech fyzických komponent značky, jmenovitě loga, názvu, obchodní značky, obalu atd. p.
4. Propagace mluví sama za sebe. Je důležité pečlivě promyslet všechny fáze, které máte k dispozici.
5. Řízení. Dosažení určitých úspěchů je nesmírně důležité je podporovat a zvyšovat. V této fázi se neustále zabývají monitorováním a analýzou.

Postupné kroky

Při řešení, jak vytvořit svou značku od nuly, musíte dodržovat výše uvedený plán. Ale může být namalován podrobněji. Marketingové knihy obvykle popisují 9 až 11 kroků. Neexistuje žádná oficiální klasifikace, protože každý majitel se sám rozhodne, kterou cestu musí skutečně projít. Přesto stojí za to se blíže podívat na další fáze:

1. Nápad.
2. Výzkumy.
3. Analýza.
4. Jméno.
5. Balení.
6. Test.
7. Pravidla.
8. Kanály.
9. Zaměstnanci.
10. Implementace a analytika.

Některé fáze lze kombinovat, jiné jsou roztříštěné.

Nápad

Jak vytvořit značku? Musíte začít s nejzákladnějším-nápadem. Musíte pochopit, pro co navrhujete obraz a co konkrétně budete sdělovat svým zákazníkům. Zároveň je nesmírně důležité pochopit, že stejná myšlenka bude zvláštní a jedinečná. Musí být atraktivní a konkurenceschopná.

Výzkumy

V této fázi bude nutné provést marketingovou analýzu. Je velmi důležité vědět vše o vaší společnosti, situaci na trhu a konkurentech. Tuto fázi přeskočí tolik majitelů firem. Zdá se jim to nevýznamné a nijak zvlášť důležité. Ale není.

Je lepší strávit několik týdnů hloubkovou analýzou, než se vypořádat s mnoha lety a utrpět ztráty.

Analýza

Do třetí fáze přijdete s několika nápady. Budete muset odstranit vše zbytečné a jít dál pouze s jedním. K tomu je třeba pečlivě prostudovat všechny nápady, zkontrolovat jejich kompatibilitu s trhem a cílovým publikem. Nejlépe, pokud dokážete předvídat dlouhodobý výhled.

Jméno

Jak pojmenovat značku ne každý ví. Hlavní věc je, že zvolený nápad je položen v jeho jménu. Pamatujte, že název by měl být jasný a nezapomenutelný. Nepoužívejte složitá slova nebo více frází. A poté, co vymyslíte jméno, budete jej muset zkontrolovat na "klony", abyste později neměli problémy.

Zajímavým příkladem chladného namingu je společnost Pepsi. Málokdo ví, ale název tohoto nápoje vznikl díky trávicímu enzymu pepsin.

Balení

Je to také stejně důležitá fáze. Balení - "tvář" vaší společnosti. Kromě toho musí být jasná a krásná, je důležité v ní zobrazit váš nápad. Velmi často kupující "probíhá" je to na obalu, zvláště pokud je opravdu něco pozoruhodného. Proto budete muset trávit čas, abyste prostřednictvím ní sdělili tón komunikace se zákazníky a pojmenování.

Test

Při řešení, jak vytvořit značku, nezapomeňte na pravidelné kontroly. K tomu se obvykle používají fokusní skupiny mezi běžnými kupující a zaměstnanci společnosti. Stojí za to také pochopit, co je společné takové testy nedávají obrázky, ale dělají základní-poukazují na nedostatky.

Pravidla

Před registrací značky musíte Samostatně zaregistrovat všechna pravidla. Průvodce pokyny pomůže najít všechny odpovědi starým i novým spojencům. Bude popisovat brandbook, gaidline, poslání společnosti a další vývoj. Každý, kdo narazí na tuto příručku, by měl najít všechny odpovědi na otázky týkající se společnosti.

Kanály

Toto je fáze propagace, kde je třeba zjistit nejúspěšnější kanály pro šíření informací o vaší značce. Žádná společnost se samozřejmě neobejde bez reklam a vaše není výjimkou.

Zaměstnanci

Nemůžete okamžitě najmout dokonalého zaměstnance. Zaměstnanci musí být zapojeni do značky, učeni a podporováni. Teprve poté budete moci úspěšně pracovat po mnoho let. Zaměstnanci, kteří budou fandit společné věci, se budou snažit dělat vše pro svůj úspěch.

Implementace a analytika

Nyní musíte vzít vše do rukou, abyste správně pochopili, jak vytvořit značku. Všechno nahromaděné lze shromáždit na hromadu a zapojit se do papírování. Po úspěšné implementaci můžete začít pracovat. Ale první den můžete začít s analýzou. Snažte se neustále sledovat údaje o vaší společnosti: prodej, publikum, propagace a reklama.

Kontrola

Než přenesete své nápady do patentového úřadu, musíte je zkontrolovat, zda neobsahují klony, jinak budete okamžitě odmítnuti. Je však třeba pochopit, že loga společností a značek je obtížné zkontrolovat online. Stále byste však měli určit Jedinečnost značky, vidět charakteristické znaky a fonetiku označení.

Nejlepší je kontaktovat odborníka, který s tím souvisí a bude schopen provést první kontrolu, než se vydáte přímo do kanceláře. Mimochodem, pokud zapomenete nebo mávnete rukou na test, můžete ztratit více než rok na přepracování a čekání.

Registrace

Jak patentovat značku? Musíte se pečlivě připravit. Co potřebujete?

1. Připravte prohlášení.
2. Poskytuje seznam produktů a služeb, které jsou spojeny se značkou.
3. Vytiskněte obrázek značky na A4.
4. Poskytněte historii a popis loga.
5. Zaplaťte státní povinnost a přiložte šek.

Je nezbytné zkontrolovat pravidla pro podávání dokumentů. Někdy se podmínky mohou změnit, takže to musíte vzít v úvahu, abyste se v určitém okamžiku nemuseli vrátit na začátek.

Důvody odmítnutí

Stojí za to být připraven na odepření registrace. Důvody jsou obvykle uvedeny v příslušném zákoně. Mnozí často dělají stejné chyby:

• obsah nesmyslných symbolů;
• rozpor s náznaky lidskosti;
• uvedení spotřebitele v omyl;
• použití názvu kulturních památek a dalších.

To samozřejmě není nejjednodušší proces. V určitém okamžiku budete muset něco obětovat, ale po celou dobu musíte být velmi opatrní.

Příklad

Jak vytvořit značku oblečení? Nejprve budete muset připravit obchodní plán, který bude schopen načrtnout vše povrchně fáze práce. Musí být v něm popsány:

1. Téma a typ činnosti (zde můžete určit, co přesně budete vyrábět, ať už tenisky, sportovní oblečení nebo spodní prádlo).
2. Hlavní publikum a způsoby, jak ho přilákat (pokud se jedná o sportovní oblečení, pak sportovci budou muset zavolat, pokud se jedná o dětské věci, pak se musíte obrátit na matky).
3. Potenciální investoři, kteří by se o váš projekt zajímali.
4. Úplné výpočty nákladů.
5. Hodnota značky.
6. Přibližný příjem.
7. Způsoby propagace podnikání a spolupráce s partnery.

Obvykle, když přemýšlíte o značce oblečení, majitel chce, aby příspěvek byl malý a rizika ztráty všeho jsou minimální. Proto se musíme rozhodnout, jak ušetřit.

V tomto případě budete stále muset přemýšlet, jaké výdaje a příjmy mohou být. Možná má smysl pracovat na živé prezentaci, aby přilákala investory, kteří s vámi budou spolupracovat. Samozřejmě se můžete pokusit ušetřit peníze, ale v žádném případě to nemůžete udělat na první kolekci. Je to vaše" tvář", kterou publikum uvidí poprvé, a je velmi nežádoucí, aby se okamžitě rozčarovalo.

Vývoj značky oblečení má také několik fází. První obvykle určuje typ oblečení, se kterým je snazší nebo zajímavější pracovat. Zde si můžete svobodně vybrat, co se vám líbí lépe. Jediné, snažte se nepokrývat všechny sféry najednou. Je lepší pracovat na něčem jednom, ale kvalitativně a promyšleně.

Dále budete muset vyzvednout zařízení pro šití. Vše záleží na vašich možnostech a touhách. Obvykle musíte získat alespoň pár šicích strojů a náhradní díly k nim. Budou také nutné figuríny, věšáky atd. Je lepší uspořádat takovou dílnu vedle obchodu nebo ve stejné místnosti.

Hledání distribučních kanálů produktů bude také nutné zvážit, zejména pokud neplánujete otevřít obchod. Pak budete muset přemýšlet buď o internetovém webu, nebo o spolupráci s partnery.

Poté zůstane spustit reklamu. Můžete oslovit populární blogery tím, že jim dáte oblečení výměnou za reklamu o nich. Můžete požádat populární lidi, aby se zúčastnili focení pro vaši sbírku. A konečně, nejběžnější reklama na internetu také přináší ovoce.

Značka oblečení je také vystavena rizikům jako každá jiná firma. Proto je důležité být připraven na vyšší moc: zvýšení cen materiálů, pronájmu, vybavení, reklamy atd. p.