Logo a ochranná známka: jaký je rozdíl a co je společné?

Jsme obklopeni mnoha pojmy, které údajně známe, ale ne vždy chápeme rozdíl. Stejná situace nastala u loga a ochranné známky. Jaký rozdíl mnoho neví a není tak snadné pochopit tuto otázku, protože oba pojmy mají opravdu hodně společného. Než však najdete společné a individuální rysy loga a ochranné známky, musíte zvážit každý koncept zvlášť.

Logo

Je to známka uznání a identifikace. Nejčastěji se jedná o znak, symbol nebo nějaký obrázek, který vytvářejí speciální organizace, podniky, Společnosti, Firmy a dokonce i jednotlivci, aby se stali nezapomenutelnými. Logo může často dešifrovat, co identifikuje. Dělá to kombinací písmen nebo ideogramů.

Historie loga

Poprvé tento koncept se objevil již na počátku 19. století. Tehdy ještě nikdo nepřemýšlel, jaký je rozdíl mezi logem a ochrannou známkou. Logo se objevilo v tiskárně a znamenalo spojení několika znaků v typografickém písmu. Existuje předpoklad, že tento koncept vznikl zvýšením produktivity, zvýšením konkurence a růstem vývozu.

Již na konci 19. století bylo logo používáno jako klišé. Pokud někde bylo nutné opakovat kombinaci znaků, byly uloženy vzorem a použity v určitých případech. Takže i názvy novin se staly logem.

Postupem času se však ukázalo, že logo je vhodnější pro vytvoření rozpoznatelnosti něčeho. Proto se každý opakovatelný stylizovaný znak začal tak nazývat.

Vzhled loga

Poprvé jako ochranná známka se použití loga shodovalo s jeho oficiální registrací. Logo vydalo britský patentový úřad 1. ledna 1876. Rozhodla o tom společnost Bass, výrobce piva. Bylo rozhodnuto použít název ochranné známky v kombinaci s grafickým doplňkem, který vytvořil logo.

Pak se mnoho společností rozhodlo pracovat tímto směrem. Po 10 letech zaregistrovala své logo Coca-Cola a do současné doby se prakticky nezměnilo. Zajímavé je, že na symbolických obrazech v té době pracovali neprofesionální umělci. Kreslení obvykle prováděl přímo majitel, jeho asistenti, účetní atd.

Vznik loga

Logo nepotřebovalo mnoho času, aby se stalo nedílnou součástí společnosti. Byl použit na stejné úrovni jako ochranné známky, atributy, rekvizity atd. To vše se týkalo "značkového bloku".

Mnoho společností si užívalo používání loga natolik, že se stalo téměř jediným identifikátorem, ale všichni zapomněli na grafickou ochrannou známku. Příkladem takového řešení byl automobilový koncern Toyota.

Logo: účel a typy

Chcete-li přesně zjistit, jaký je rozdíl mezi logem a ochrannou známkou, musíte pochopit účel každého z nich. Pro společnost je takový symbol image. Primárně je zodpovědný za jednání s ostatními jako identifikátor. Je nezbytné, aby logo bylo tak jasné a zajímavé, aby si na první pohled pamatovalo. Zpočátku se takové grafické kresby objevily, aby mohl rozlišovalo se mezi stejným zbožím různých společností: například automobily, nápoje, jídlo a oblečení.

Logo má navíc znatelný vliv na názor spotřebitelů: pokud se jedná o organizaci "nouname", je pro ni méně důvěryhodná. Aby bylo logo úspěšné, musí být:

• impresivní-vytvořit dojem z toho, co viděl;
• expresivní-identifikovat společnost, hlásit misi;
• skutečné-kontakt se spotřebitelem;
• poetický-vytvořit emocionální pozadí;
• referent-informovat spotřebitele o produktech.

Z toho je zřejmé, že logo by mělo být nezapomenutelné, stručné, expresivní, asociativní, jedinečné, originální. A co je nejdůležitější-nezapomenutelné.

Nyní odborníci rozlišují tři typy. To:

• písmo písmo;
• ochranná známka;
• značkový blok, který se skládá z Písma a značky.

Ochranná známka

Abychom pochopili, proč je logo v některých případech ochrannou známkou, je třeba zvážit druhý koncept. Co to představuje?

Okamžitě stojí za to začít tím, že ochranná známka se také nazývá ochranná známka nebo ochranná známka. Proto jsou to synonymní pojmy, které se navzájem neliší.

Ochranná známka má právní platnost, takže o ní jsou informace v právních předpisech. Říká se, že pojem je označení pro individualizaci zboží právnických osob a jednotlivých podnikatelů. Na stejné ochranné známce je vydáno výhradní právo a listinné osvědčení. Zvláštností tohoto označení je, že jeho vlastník získá zvláštní vlastnická práva. Může jej použít, zlikvidovat a zakázat používání ochranné známky ostatním.

Historie ochranné známky

Pokud se logo objevilo na počátku 19. století, věděli o ochranné známce ve starověkém světě. Existují údaje o indických řemeslníků, kteří dali své známky na výrobky přepravované do Íránu. V té době dokonce existovala keramická stigma, která se kvůli své popularitě začala kopírovat a falšovat. Jednou z prvních ochranných známek bylo Vesuvinum, které bylo na zabaleném červeném víně již před 2 tisíci lety.

Používání ochranných známek

Okamžitě stojí za zmínku, že registrace ochranné známky je vázána na určité území. V souladu s tím dochází k ochraně ochranné známky v zemích, kde majitel obdržel příslušné dokumenty. Teoreticky je možné získat mezinárodní dokument, například v Evropské unii. V tomto případě bude obchodní značka chráněna ve všech zemích EU.

Majitel ochranné známky jej může ovládat pouze v případě občanského obratu. Konkrétně:

• na výrobcích, štítcích, obalech jakéhokoli zboží vyrobeného na příslušném území a také v civilním oběhu;
• na příslušné dokumentaci;
• na reklamních značkách, nabídkách produktů atd.;
• při výkonu příslušných služeb nebo prací;
• na internetu, konkrétně v názvu domény a dalších způsobech adresování.

Pokud není ochranná známka uvedena v propagačních akcích, ale používá se pro osobní účely, jakož i v případech, kdy není uplatňováno zavedení zboží do civilního oběhu, není chráněno právním právem. Je třeba si to pamatovat.

Druhy ochranných známek

Jaký je rozdíl mezi logem a ochrannou známkou? Například v implementaci. Ochranná známka může být cokoli:

• slov;
• fiktivní označení;
• název;
• propagačním heslem;
• číslice;
• písmeno;
• obrázky a symboly;
• a dokonce i zvukem.

Taková rozmanitost. Právní předpisy však vyžadují, aby držitel autorských práv měl ochrannou známku jako identifikátor, ale aby spotřebitele nezaváděl.

Rozdíl

Jak se tedy ochranná známka liší od loga? Rozdíl spočívá především v právním poli. Skutečnost, že při regulaci autorských práv v ruském právu neexistuje pojem"logo". Registrace loga tedy není nutná. Registrace ochranné známky je však podrobně regulována.

Zároveň stojí za to pochopit, že logo nemusí být vždy chráněno zákonem. Pokud však byla zaregistrována předepsaným způsobem, automaticky se stane ochrannou známkou.

Rozdíl mezi ochrannou známkou a logem je ten první nemusí být vždy druhý. Je to vzácný případ, ale má právo na život: obvykle má taková ochranná známka jedinečnou kombinaci symbolu a je uvedena v oficiálních dokumentech. V tomto případě nebude správné pojmenovat takovou kresbu logem.

Logo a ochranná známka někdy nemají nic společného. Například společnost Pepsi zaregistrovala svůj název jako ochrannou známku. Souběžně však má své vlastní logo, které nezahrnuje samotné jméno. Je také registrován a nelze jej použít jinými firmami.

Rozdíl mezi logem a ochrannou známkou je legislativní normy ve vztahu k druhému. Lze také bezpečně tvrdit, že loga zřídka obsahují pouze textovou výzdobu. Obvykle je doplněn grafickými prvky, zkratkami atd.

Logo také není uvedeno v oficiálních dokumentech. I když se stává, že společnost používá znak, ale nemá žádnou právní sílu. Rovněž stojí za to pochopit, že logo lze použít odděleně od ochranné známky a naopak. To jsou hlavní rozdíly v pojmech.

Závěry

A co mají společné ochranné známky a logo? Jak již bylo zmíněno, logo se může stát ochrannou známkou, pokud bude zaregistrováno, jeden znak bude obojí. Ochranná známka může být také zobrazena jako logo, ale musí být zakotvena právními předpisy.

Pochopení obou konceptů není tak snadné, protože existují určité nuance, které stačí znát. Ale hlavní věc je pochopit pro sebe, že ochranná známka je právní pojem, ale logo není. Současně může být ochranná známka naprosto různorodá, až po melodii, jako je Nokia, ale logo je jen kresba.